Amedia tar over et dansk mediekonsern som har en omsetning på rundt én milliard norske kroner og som ifølge konsernsjefen har levert solide driftsresultater (EBITDA) på rundt 100 millioner kroner i året de siste årene.

- Det har vært ekstremt stabilt, sier Opdahl. 

Ifølge årsrapporten til den forrige eieren, belgiske DPG, hadde selskapet et driftsresultat på åtte millioner euro, omregnet til 93 millioner kroner i norske kroner. 

- Så det har vært lett å prise selskapet?

- Jeg er fornøyd med avtalen, men har ingen kommentarer utover det.

- Hva med seks-syv ganger resultat?

- Ingen kommentar.

En prising på ti ganger resultat ville gitt en salgssum på rundt en milliard norsk kroner, men slik Kampanje kjenner markedet er det mye for et tradisjonelt aviskonsern. Både Nettavisen og Medier24 spekulerer imidlertid på en pris på over milliarden. Sist gang det danske mediekonsernet gikk under hammeren var i 2014 da forløperen til DPG, belgiske Persgroep Publishing, betalte to milliarder kroner for Berlingske og et nederlandsk medieselskap. 

Amedia blir dermed den første norske medieeieren som prøver seg på avisdrift i Danmark på 20 år. Tidlig på 2000-tallet gikk det norske industrikonglomeratet Orkla Media inn på det danske markedet og kjøpte Berlingske Media for 1,7 milliarder kroner. Senere tok Orkla store nedskrivninger av verdiene og erkjente at prisen var for stiv.

- Det var en helt annen tid og det var den gang snakk om et Berlingske som eide mye rart. I da er Berlingske mer strømlinjeformet og er vesentlig mindre og mer spisset.

- Hva vil kjøpet av Berlingske Media bety for den norske delen av Amedia?

- I Norge er det «business as usual» så dette påvirker ikke drift og utviklingstakt. Så på kort sikt vil det ikke bety noe annet enn at de norske medarbeiderne har fått flere hundre nye danske kolleger, sier Opdahl.

Det norske industrikonglomeratet solgte seg noen år senere ut da britiske Mecom kjøpte mediedivisjonen til Orkla, men 17 år senere prøver igjen en norsk medieeier seg. 

Les også: Amedia får 2.500 ansatte i Norden: - Hatt lyst til å kjøpe Berlingske siden 2012

En som kjenner det danske avismarkedet godt er Geir Terje Ruud. Han har tidligere vært sjefredaktør i den konkurrerende avisen Ekstra Bladet, og jobbet som konsulent og rådgiver for medieselskap i Norge og Danmark. 

Han er ikke overrasket over at Amedia nå kjøper det danske mediekonsernet.

Men sine operasjoner på det norske, svenske og danske markedet har Amedia nå blitt et nordisk selskap. Opdahl ser en forretningsmessig oppside både i annonsemarkedet og i brukerbetalingsmarkedet.

- Vi har en modell som er ledende i hele Europa og det kommer selskaper fra alle land for å kopiere og lære om vår forretningsmodell og det vi har gjort med Pluss Alt. Vi har en know how og historikk og er svært fremoverlente her. Samtidig så vet vi at det er krevende på annonser både i Sverige, Danmark og Norge. Men at vi også vil se på det nordiske annonsemarkedet i sammenheng er ganske åpenbart.

- Kan vi se for oss et nordiske annonseprodukt?

- Jeg har ikke noe konkret svar på det i dag. Men vi forholder oss til globale aktører som ser på Norden og verden som ett marked og det er noe vi må forholde oss til, sier han.

- Dere er store i Norge og har vært i Sverige i mange år med Bonnier. Nå er dere også i Danmark og er et nordisk selskap. Hva betyr det?

- Nå er vi til stede i alle de tre markedene. Vi har en veldig sterk posisjon i Norge på forbrukermarkedet og har et fantastisk partnerskap med Bonnier der vi har gjort en kopi av Amedias reise i Norge. Nå er vi også til stede i Danmark der vi har store ambisjoner. Amedia er et helt annet selskap i dag enn vi var i går, sier Opdahl.