Petter Stordalen henter Try-team til nytt byrå: - Dette er fremtiden

Etter å ha lansert to PR-byråer og ett reklamebyrå, er turen kommet til det hotellkongen kaller kreativ teknologi.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist
Eivor Eriksen
Eivor Eriksen

Alexander Solbakken blir byråleder og partner i det nye kreative teknologibyrået Smør, som har hotellkongen Petter Stordalen på eiersiden. Solbakken kommer sist fra stillingen som teknologirådgiver og spesialist på kunstig intelligens i Try, og han tar med seg kreativ teknolog Cedric Jud og senior designer Jonathan Averstedt fra samme sted.

- Creative Tech handler om å bruke teknologi for å engasjere publikum gjennom interaktive historier og opplevelser. Vi skal være Norges beste på skreddersøm av nettsider, men også arbeide med teknologier som 3D på web, kunstig intelligens, VR, annonseteknologi, installasjoner og generativt design, sier Solbakken til Kampanje.

Smør skal både jobbe med egne kunder og fungere som en samarbeidspartner for andre byråer innen reklame, PR og design.

- Dette er teknologier vi allerede har lang erfaring med. Det er et stort potensial i skjæringspunktet design, reklame, PR og teknologi. Dette er en fordel kun de aller største byråhusene har hatt tilgang på frem til nå, sier Solbakken.

Les også: Stordalen ypper seg mot Ferd i reklamemarkedet: - Putter på kubber hvis det er nødvendig

Vi er en liten underdog, men vi har de beste folka. Petter Stordalen, byrågründer

- Langt over min «paygrade»

Dette blir det fjerde byrået i Petter Stordalens satsing på den kreative bransjen. Etter lanseringen av PR-byråene Storm Communications og Storm Samfunn, og reklamebyrået Smeh.

- Jeg sitter bokstavelig talt i baksetet på denne bilen som går ganske hurtig fremover, sier Petter Stordalen til Kampanje.

- Det eneste jeg skal være med på å ta æren for, er at alle selskapene våre har etterspurt én ting, og det er hvordan vi kan bruke moderne teknologi til å kommunisere på en ny måte. Da pekte alle på denne karen og teamet hans, sier Stordalen med henvisning til Alexander Solbakken.

- Det er veldig artig å få lov til å ta teknologibiten og tilby det til hele den kreative bransjen. Det er ekstra gøy med det stjerneteamet som vi har, svarer Solbakken.

- Dette er fremtiden, slår Stordalen fast.

Han signaliserer samtidig at han ikke vil blande seg inn i den daglige driften av Smør.

- Disse skal få leve sitt eget liv, for dette er langt over min «paygrade», humrer han.

Les også: Storm Communications tjener mindre penger - men ny satsing bærer frukter

- Det har gått mye raskere enn vi hadde trodd

Petter Stordalens investeringer i kommunikasjonsbransjen startet med Storm Communications i 2018. Reklamebyrået Smeh så dagens lys i fjor.

- Gjør byråsatsingen seg gjeldende i regnskapet til Strawberry, eller blir det bare desimaler?

- Jeg er bare en av flere aksjonærer. Vi var noen som satte oss ned for å skape et alternativ i byråverden, og ikke gjøre noen oppkjøp, bare plukke de beste menneskene som vil være autonome, men som også ser verdien av å samarbeide. Jeg var med på å gi en finansiell trygghet. Når de skal gjøre ting som krever kapital, da skal vi være der, sier Stordalen.

- Men er det lønnsomt?

- Vi har en helt overraskende utvikling på topplinjen og vi er lønnsomme, både i Storm og Smeh. Det er et lite eventyr i et marked som har vært ganske krevende.

- Hvorfor velger du å satse i et så urolig marked?

- Erfaringer fra å gjøre business gjennom 30 år har gitt meg en genuin tro på at det er mennesker med entusiasme og begeistring for fag, fremtid og utvikling som skaper selskaper. Mange tror det handler om penger, men det gir bare en viss form for trygghet.

- Blir det en Mini-Try av deg?

- Ikke av meg, men potensialet av menneskene vi har samlet er stort. Vi er en liten underdog, men vi har de beste folka. Jeg har sett hva folk kan skape og det har gått mye raskere enn vi hadde trodd. Vi har fått fantastiske kunder vært med i mange av de største og viktigste pitsjene i Norge. Det har vært en lang opptur, sier Stordalen. 
 

Petter Stordalen henter Try-team til nytt byrå: - Dette er fremtiden