Siden Filter Nyheter ble grunnlagt i 2016, har alt innhold å nett vært gratis. Nettavisen finansieres via innholdsmarkedsføring hos Filter Partner, som er Filter Nyhetes komersielle nettavis. 

- Innholdet på nett skal fortsette å være gratis. Papirmagasinet er i første omgang en ganske enkel videreforedling av nettartikler. Vi mener det vil passe ekstra bra nå, fordi folk etterspør pusterom under koronakrisen. Med magasinet får man mer tid til grundig lesing, i motsetning når man leser på nett og nyhetene kanskje bare «fløy forbi», sier Klungtveit. 
 
- Så sakene vil ikke være i magasinformat?  
  
- Jeg tror de fleste vil oppleve dette som et fullverdig magasin, selv om de mest trofaste Filter-leserne kjenner igjen hoveddelen innholdet. Den første utgaven måtte bli en korona-spesial, som var spennende å lage i seg selv, sier Klungtveit og fortsetter:

- Hva magasinet kan utvikle seg til på sikt, er avhengig av hvor stor interessen er. Vi ser at det øker sannsynligheten for donasjoner og støtte, og det gir oss nye muligheter på langsikt.

Filter-redaktøren mener det ikke finnes noe nyhetsmagasin tilsvarende Filter Magasin å markedet nå. 

- Vi vet jo at mange vil ha den litt mer grundige nyhetsjournalistikken som vi har, sier han. 

Les også: Natt og Dag permitterer og satser digitalt

I mars – midt i kaoset – begynte Jon Wang som kommersiell leder i Filter. 

- Han har arbeidet mye med denne typen kampanjer blant annet i bistandsorganisasjoner, og vil nå bli viktig både for å hanke inn flere bidragsytere og for å øke Filters synlighet enda mer, sier Klungtveit. 

Klungtveit sier Filter Nyheter i dag består av «3-4» journalister. 

- Vi håper at oppslutningen om magasinet skal kunne bidra til at vi skal kunne ansette en journalist til. 

- Hvordan ser økomien knyttet til magasinet ut? 

- Vi hadde aldri gått inn med noen stor økonomisk risiko i et papirprodukt, det ville vært hodeløst. Så kostnadene henger sammen med antallet donasjoner, og prisingen.

- Hvor store satser dere på å bli? 

- Vi går ikke rundt og tror at et sånt papirprodukt er det som vil gjøre at vi vokser inn i himmelen, men jeg tror ikke vi kan underspille hvor mange som ønsker seg dette samlet på et brett. Vi fremskynder jo dette på grunn av krisen, men å gi et papirmagasin som «bonus» til støttespillere var noe vi hadde tenkt på en stund. Det startet egentlig med at vi heller ville gi folk lesestoff ved frokostbordet enn enda et kaffekrus med firmalogo, sier Klungtveit. 

Les også: Nytt mediehus selger nettannonser for over ti millioner - men går fortsatt med millionunderskudd

Filter Nyheter var først ute med å omtale at reproduksjonstallet for koronaviruset i Norge var sunket til under 1, men det er ikke første gangen «underdog»-avisa danker ut vaktbikkjene i Akersgata. 

- Vi ser jo at vi gang på gang klarer å lage journalistikk som trenger igjennom, selv i et sakskompleks som alle andre redaksjoner jobber med. Det betyr mye for motivasjonen, sier Klungtveit. 
 
- Hva synes du om de tradisjonelle medienes dekning av koronakrisen?
 
- Det har vært tydelig at flere redaksjoner trengte tid på å områ seg, før det kom dybdejournalistikk ut av det. Det har nok vært ganske god læring for noen av nettdeskene, om hvordan man ikke alltid trenger å krisemaksimere en reell krise, sier Klungtveit. 
 
Filter-redaktøren sier Filter Nyheter alltid prøver å være «hakket grundigere enn hva de fleste forbinder med dagsaviser». 

- Vi ser hvordan vi bygger tillit hos flere og flere lesere, ved å være sikre på at vi har forstått hva vi skriver om, før vi trykker på publiser-knappen.