Onsdag ettermiddag ble det klart at Dentsu Aegis Network Norge kjøper Red-gruppen og blir den største byrågrupperingen på det norske markedet med en omsetning på 3,7 milliarder kroner.
Les mer: Dentsu kjøper Red-gruppen - blir landets største byrågruppe
Hos konkurrenten i WPP, verdens største kommunikasjonskonsern, beskriver Martin Bentzen, som styrer mediebyråene Mediacom, Wavemaker og Mindshare gjennom Group M, oppkjøpet som «et interessant grep».
- Det er en veldig interessant vinkling og grep som her blir gjort av Aegis. Det sender også noen signaler om de konsolideringene som skjer i markedet.
- Det at Red har vært til salgs, er ikke helt fremmed for oss som sitter litt sentralt i bransjen. Men at det er Dentsu Aegis som gjennomfører det var det nok flere som var uvitende om, sier han.
- Blir det en tøffere konkurrent for Group M?
- Isolert sett ser vi ikke på dette som et grep som gjør de til en tøffere konkurrent. Det er allerede en tøff konkurranse i dag og det bildet vil ikke forandre seg gjennom et slikt oppkjøp. Kundene har opplevd Red som et offensivt, lokal eiet selskap og det blir spennende å se om de klarer å opprettholde den posisjonen når dette oppkjøpet blir en realitet litt frem i tid, sier han.