Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen viser at norske annonsører har investert over 4,2 milliarder kroner i betalte medier hittil i 2025 via mediebyråene. Det tilsvarer en økning på 2,6 prosent sammenlignet med samme periode i fjor – eller drøyt 100 millioner kroner.

Det betyr at mai ble en god reklamemåned og at veksten nå er høyere enn etter fire måneder, da økningen var på 1,9 prosent. 

- Veksten har stabilisert seg, og det totale mediemarkedet fremstår som mer balansert, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Jonas Buskop, investeringsdirektør i Omnicom Media Group, peker på at utviklingen stemmer godt med forventningene han skisserte tidligere i år.

- Veksten ligger i det nedre sjiktet av prognosen, og det er i seg selv et sunnhetstegn gitt makrostøy fra utlandet, og stadige utsettelser av rentereduksjon. Markedet er ikke overopphetet, og vi ser en moderat, men stabil utvikling overordnet, sier Buskop.

- Ikke negativt med rentekutt
Torsdag kom det likevel en uventet beskjed fra Norges Bank og sentralbanskjefen Ida Wolden Bache om et rentekutt på 0,25 prosent noe som kan gi forbrukerne litt mer å rutte med. 

- Rentenedsettelse er i hvert fall ikke negativt for annonsemarkedet. Samtidig tok den opprinnelige prognosen utgangspunkt i rentenedsettelse i mars, og en rentenedsettelse er jo i utgangspunktet et forvarsel på en forventning om lavere økonomisk vekst, sier Buskopø 

Han vil imidlertid ikke justere prognosen for året av den grunn og holder på en vekst i intervallet 3,5 -4,5 prosent vekst.  

- Vi ser ingen grunn til å justere prognosen på nåværende tidspunkt, sier Buskop. 

Radio går tilbake
Selv om totalmarkedet holder seg oppe, er det enkelte kanaler som utvikler seg annerledes enn ventet. Radio og kino skiller seg negativt ut sammenlignet med tidligere perioder. 

Radio har en nedgang på 4,3 prosent og kino en nedgang på 10,2 prosent.

- At både radio og kino viser tilbakegang på dette tidspunktet i året er noe overraskende. Spesielt radio har de siste årene tatt en jevn andelsvekst, men i år ser vi en liten svekkelse, sier Buskop.

Kraftig vekst i utendørs
Deler av dette tapet ser ut til å ha blitt vinning for utendørs-kategorien, som har en voldsom vekst på hele 18,5 prosent.

De to største kategoriene, Digitale Medier og TV, kan begge vise til en vekst litt over snittet på henholdsvis 2,9 og 4,6 prosent, viser tallene fra Mediebyråforeningen.