I en ny rapport fra Medietilsynet kommer det frem at annonseinntektene var på et historisk lavt nivå i 2024 og falt med 332 millioner kroner. De siste fire årene har annonseinntektene til norske aviser blitt redusert med nesten tolv prosent, noe som utgjør 502 millioner kroner.

Les mer: Annonseinntektene stupte for norske aviser i fjor: - Sårbar

- Det er viktigere enn noen gang
De globale aktørene sikret seg nesten halve annonsekaken med 47 prosent i markedsandel i fjor, mens norske aviser satt igjen med 14 prosent av annonseinntektene. Det bekymrer leder for Mediebedriftenes landsforening, Randi S. Øgrey.

- Det er viktigere enn noen gang med et sterkt mediemangfold som leverer kvalitetssikret informasjon. Det bygger tillit og styrker samfunnets motstandskraft. Derfor er det bekymringsfullt at bransjen generelt har lav lønnsomhet. Mediehusene er gode til å tilpasse kostnadene, men inntektene øker ikke nok for bransjen samlet, sier Øgrey, til Kampanje.

I Medietilsynets rapport kommer det også frem at mange aviser går med overskudd – men at det er utfordrende å holde lønnsomheten oppe. 2024 var et av de svakeste årene så langt, med tanke på lønnsomhet for norske aviser, som hadde en driftsmargin på 3,8 prosent.

- Avisene må fortsette å investere i redaksjonelt innhold, produktutvikling og fremtidsrettet digitale løsninger for å tiltrekke seg publikum, ikke minst unge brukere, og for å sikre betalingsvilje blant leserne. Samtidig må de statlige rammevilkårene være innrettet slik at de ikke svekker posisjonen og samfunnsrollen til de redaktørstyrt mediene, sier direktør i Medietilsynet, Mari Velsand.

Les også: MBL-leder om sjokktallene: - All grunn til å etterlyse politisk handling

- Regjeringen må følge opp
Tilsynet mener videre at nyheter, publisert som tekst, lyd og levende bilde, bør behandles likt med tanke på avgifter, slik at det ikke setter stopper for innovasjon og utvikling av nyhetsformater for å tiltrekke seg mediebrukerne fremover.

- Mediehusene fortsetter å investere i teknologi og produktutvikling, noe som er helt nødvendig for å få nye brukere. Som Medietilsynet peker på i rapporten er det nødvendig at momsfritaket gjøres plattformnøytralt, slik at lyd og levende bilder behandles avgiftsmessig likt med tekst og stillbilder. Noe annet er hemmende på innovasjon og utvikling av nyhetsformater som yngre brukere forventer, sier Øgrey.

MBL-sjefen mener det er opp til regjeringen å følge opp.

- Regjeringen må følge opp alle rapportene og strategiene med konkrete tiltak – og ikke minst finansiering, avslutter Øgrey.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.