Høie har lansert en ny merkevarefilm som viser en varm, drømmende verden der myke dyner og sengetøy vekker gode minner.

HK Reklamebyrå i Trondheim står bak konsept og idé, med regi og produksjon av Tangrystan.

Etter en grundig strategiprosess, for å finne kjerneverdien til Høie, fikk kreatørene i oppgave å oversette strategien til historiefortelling.

- Mange får et drømmende blikk når vi snakker om Høie, og spesielt krepp-sengetøy. Vi ønsket å fange denne dagdrømmen, disse små øyeblikkene som tar deg med til langtidshukommelsen, og gjenkaller gamle minner. Og vise at Høie ikke bare er noe vi har rundt oss når vi sover, men også er en del av historiene vi bærer med oss, sier det kreative teamet Kristian Wågø og Hanne Thoresen.

Sammen har regiduen Ida Thurmann-Moe og Andreas Grødtlien, skapt et eget univers for Høie.

- I en verden som stadig raser fremover, har vi valgt å se tilbake. Ikke for å være gammeldagse, men for å hente styrke og identitet fra det som allerede bor i oss, sier Stine Jensås Andersen, markedssjef i Høie.

Samtidig lanseres en ny visuell identitet, utviklet av Siri Selnæs og Tommy Thompson fra Tank Design Trondheim, som skal prege all kommunikasjon fremover.