Takk til Hans-Petter Nygård-Hansen og Eldar Skylstad for å sette fokus på medieinvesteringer i ekkokamre versus redaktørstyrte medier. Det gir utvilsomt mer tyngde når det ikke er oss i mediene som løfter debatten, men noen uten sterke egeninteresser.

De aller fleste er enige om at norske medier er viktige, og den siste tids nyhetsbilde viser tydelig hvor viktig et velfungerende demokrati er i 2025. Samtidig må norske medier sikre egen konkurransekraft over tid - vi kan ikke leve av gaver og almisser hvis vi skal være en fri uavhengig presse for fremtidige generasjoner.

Men den virkelige gledelige beskjeden er at det ikke kreves almisser for å flytte investeringer fra Meta til Schibsted og/eller andre norske medier. Det kan faktisk gi annonsørene enda bedre resultater.

Det er viktig å huske på at det allerede i dag investeres det 2,3 milliarder i display- og native-annonsering hos norske medier. Disse investeringene skyldes den dokumenterte effekten de skaper. Kombinasjonen av lokal forankring, bred dekning, god kontekst og sterke kreative løsninger har vært avgjørende for redaktørstyrte mediers konkurransekraft. Det er vel dokumentert at annonser plassert i norske medier skaper høyere oppmerksomhet, en mer positiv holdning til budskapet og at engasjementet og tid brukt når de klikker er høyere sammenlignet med sosiale medier.

Likevel opplever vi ofte at det blir vårt ord mot de finslepne rapportene fra de globale gigantene, som gjentatte ganger er tatt for å overdrive sin egen effekt.

Stadig flere lener seg på salgsmodellering for å si noe om hva som skaper effekt. Derfor er det gledelig at dentsu Norge har gjennomført en rykende fersk og meget omfattende metastudie basert på 50 salgsmodeller på tvers av norske annonsører. Schibsted har ikke vært involvert i arbeidet, men resultatene er klare:

Display-annonsering:

  • Display-annonsering i norske redaktørstyrte medier er den største volumdriveren av salg blant digitale mediekanaler, målt i kroner og øre (kun TV er høyere). 
  • Display-annonsering på norske redaktørstyrte medier gir økende avkastning ved høye medieinvesteringer. Dette betyr at man får mer igjen for hver investerte krone, mens andre kanaler ofte har en avtagende effekt per ekstra investert krone. 

Content-annonsering:

  • Content-annonsering på norske redaktørstyrte medier har høyere salgseffekt per investerte krone (ROI) enn content-annonsering på Meta. 
  • Annonsører med jevn tilstedeværelse i content-markedsføring oppnår enda bedre resultater over tid.

Disse funnene er viktige. De viser tydelig at norske annonsører kan styrke egne resultater ved å flytte investeringer fra ekkokamre som Meta til norske redaktørstyrte medier. Dette er løsninger som både leverer på dekning, en trygg kontekst og ikke minst effekt - både på merkevare og salg.

Takk igjen til Hans-Petter for at du løfter debatten, så håper vi at alle de som har en hånd på rattet for å styre norske markedsinvesteringer fremover bruker litt ekstra tid til å snakke med norske redaktørstyrte medier om hvordan de kan få økt effekt av sine markedsinvesteringer. Enten det er med oss i Schibsted, eller våre norske konkurrenter i Egmont, Aller eller Amedia.