Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen viser samme omsetningsnivå som fjoråret etter årets syv første måneder. Totalt har reklamekjøperne i landets største mediebyråer lagt igjen 5,2 milliarder kroner i norske medier etter at årets syv første måneder er over. 

- Den totale reklameomsetningen som går via mediebyråer har en liten oppgang på 0,2 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Det utgjør en økning på nærmere 11 millioner kroner, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Forhandlingsdirektør for GroupM Nexus, Jarle Thalberg, sier markedet har hentet seg inn etter en svak start på året.

- Annonsemarkedet startet svakt som vi forventet med en nedgang i første kvartal på hele 5,4 prosent. Juli var en sterk måned for mediene drevet både av fotball-EM og OL. Det betyr at vi for første gang i år har en vekst akkumulert, sier Thalberg.

Så langt i år har TV en nedgang på nesten to prosent sammenlignet med samme periode i fjor. At nedgangen ikke er større skyldes en kraftig vekst i juli.

- TV hadde en veldig god juli-måned, men en oppgang på hele 12,2 prosent. Dette skyldes at vi har hatt både fotball-EM på TV 2 og OL hos Warner Bros. Discovery. Det gjør at TV nå kun er ned 1,7 prosent etter å ha vært ned hele 8,8 prosent etter Q1. TV står fortsatt sterkt hos annonsørene, men det er en stor utfordring for TV-husene med stadig synkende TV-seing og overgang til strømmetjenester, sier Thalberg.

Den største sekkeposten i Mediebarometeret - digitale medier - ligger på samme nivå som fjoråret, men det er stor forskjell på underkategoriene. Video, sosiale medier og influencer marketing vokser, mens display og søk går tilbake.

- Display er kraftig ned og er ikke akkurat i vinden, selv om det er store penger som fremdeles går til Display. Vi ser at spesielt digital video gjør det bra, og her forventer vi videre vekst. Her er det ofte utfordringer med ledig varelager, spesielt hos de norske publisistene, sier Thalberg.

Her kan du se mediebyråenes mediekjøp for januar-juli i år sammenlignet med samme periode i fjor:

Mediegruppe 2024 2023 Endring i prosent
Digitale medier 2.272.054 2.271.295 + 0,0
- Display 905.578 948.316 - 4,5
- Influencer 19.255 16.454 + 17,0
- Sosiale medier 600.127 575.788 + 4,2
- Søk 337.520 365.775 - 7,7
- Video 409.574 364.962 + 12,2
TV 1.656.897 1.685.800 - 1,7
Lyd 336.271 299.622 + 12,2
- Radio 298.060 277.197 + 7,5
- Podcast 38.211 22.425 + 70,4
Kino 93.981 84.912 + 10,7
Utendørs 421.282 378.025 + 11,4
Dagspresse 130.624 158.687 - 17,7
Ukepresse 13.258 18.016 - 26,4
Fagpresse 8.720 11.774 - 25,9
DM 228.394 271.665 - 15,9
Andre medier 58.138 28.850 + 101,5
Totalt 5.219.619 5.208.646 + 0,2