I dag slipper Mediebedriftenes Landsforening (MBL) en enorm mengde tall som forteller oss hvordan det går med opplaget og lesingen av landets aviser og magasiner. For magasinene peker opplagskurven stort sett nedover. Faktisk opplever ni av landets ti største magasiner et fall i opplaget

Les også: Digital opplagsrekord for hardt presset VG: - Vi satte oss et hårete vekstmål

Les også: Krisetall for dameblader - Det Nye har halvert opplaget på to år

Landets største magasin målt i opplag - Hjemmet - beholder førsteplassen fra i fjor, og nedgangen på 2,4 prosent er langt bedre enn den gjennomsnittlige nedgangen på 8,4 prosent for alle bladene som måles. Opplaget endte på 134.167, og Egmont Publishing utgir dermed det eneste bladet i Norge med et opplag på over 100.000 eksemplarer. 

Aller Media-eide Se og Hør tirsdag er fortsatt landets nest største magasin, men for første gang har bladet et femsifret opplagstall. Fasiten viser et opplag på 97.148, ned 3,9 prosent fra året før. I sin storhetstid solgte Se og Hør hele 425.000 eksemplarer ukentlig.

Hytteliv og Vakre Hjem og Interiør er nykommere på topp 10-listen, mens Vi Menn og Aftenposten Innsikt er ute på henholdsvis 11. og 14. plass.

Se alle opplagstallene her!

Her er landets ti største magasiner målt i opplag:

Magasin 2018 2017 Endring i prosent
Hjemmet 134 167 137 489 - 2,4
Se og Hør tir. 97 148 101 046 - 3,9
Familien 73 265 81 213 - 9,8
Vi over 60 70 632 66 391 + 6,4
Her og Nå 59 370 63 755 - 6,9
Norsk Ukeblad 56 547 62 628 - 9,7
Pondus 41 525 45 957 - 9,6
Allers 40 761 42 823 - 4,8
Hytteliv 38 272 40 183 - 4,8
Vakre Hjem og Interiør 37 378 37 690 - 0,8

Kilde: MBL/Kantar.

- Kommer ikke til å vokse
Når vi snakker med Se og Hør-redaktør Ulf Andre Andersen om opplagstallene, er han mest opptatt av å snakke om nettutgaven til kjendisbladet.

- Ingen andre ukeblader eller magasiner kan vise til Se og Hørs digitale posisjon. Vi har jobbet målrettet mot å bli store på mobil og det har gitt resultater. Nå vi 10. størst og vi skal vokse videre. På print gjør vi det bra på tirsdag. Opplaget faller bare 3,9 prosent, skriver Andersen i en e-post til Kampanje.

Se og Hør Extra faller med 13,9 prosent, og går fra et opplag på 38.150 i 2017 til et opplag på 32.973 i 2018.

Se og Hør-redaktøren sier videre at de ikke vil ta noen grep for å bremse opplagsnedgangen, annet enn «å lage best mulig blader».

- Det er interessant å få spørsmål rundt printvirksomheten vår fra et nettsted som kuttet ut printproduktet for mange år siden. Vi ser at nedgangen flater ut på tirsdag, men printvirksomheten kommer ikke til å vokse.

I stedet retter Ulf Andre Andersen blikket mot nettutgaven, der både video og brukerbetaling blir viktige satsingsområder fremover.

- Vi satser videre digitalt. Tv er oppe og står og har allerede over én million visninger i måneden. Login har førsteprioritet og vi håper å kunne teste brukerbetaling i nær fremtid. Her er vi avhengig av nye tekniske løsninger.

Krise for dameblader
KK fra Aller Media er magasinet som opplevde størst vekst i fjor. Opplaget økte med 13,6 prosent til 31.169 per utgave. Det skjedde riktig nok med 25 utgaver i 2018 mot 38 i 2017.

KK er også det eneste kvinnebladet som kan vise til vekst. For mange flere av de andre kvinnebladene er tallene mye styggere.

Det Nye fra Egmont Publishing mistet 30,6 prosent av opplaget. På to år har opplaget falt fra 23.827 til 11.429. Samtidig har antall utgivelser blitt redusert fra 12 til 8 i året.

Stella reduserte opplaget sitt med 33,3 prosent i 2018. Allerede i august i fjor valgte Bonnier å kutte Stella-redaksjonen, og da avgjørelsen ble tatt om å legge ned det norske Bonnier-kontoret, var det kroken på døra for kvinnebladet.

Bonnier-bladene Costume og Tara skal fortsatt utgis i Norge, men også disse sliter med opplagsnedgang på henholdsvis 17 og 13,6 prosent.

Elle er tilbake på listen under sin nye utgiver United Influencers med et opplag på 14.049. Bladet var ikke med i fjorårets måling, men i 2016 var opplaget på 23.436 eksemplarer. Da ble bladet utgitt av Egmont Publishing. 

Her ser du opplagsutviklingen til kvinnebladene, fra størst til minst:

Magasin 2018 2017 Endring i prosent
Kamille 36 075 38 149 - 5,4
KK 31 169 27 448 + 13,6
Tara 29 668 34 349 - 13,6
Costume 23 228 27 989 - 17
Stella 15 643 23 469 - 33,3
Elle 14 049 - -
Det Nye 11 429 16 474 - 30,6

Kilde: MBL/Kantar.