Andelstallene for september tegner opp et bilde av et tv-marked i endring. Ikke bare er høstens største kommersielle vinner MTG TV, som kan se ut til å klare å snu en årelang negativ spiral med høstens satsinger, men det skjer på bekostning av det som tidligere har vært vekstvinneren i bransjen, nemlig Discovery.

MTG TV, bestående av TV3, Viasat 4 og TV6, fikk en totalandel på 8,2 prosent blant alle seere over 12 år i september. Det er 1,2 prosentpoeng over samme måned i fjor. Alle kanalene kan vise til vekst, men det er hovedkanalen TV3 som vokser mest, fra 3,7 til 4,3 prosent.

Veksten er enda litt bedre i den kommersielle målgruppen 15 til 50 år. Her vokser hele MTG-familien med 1,5 prosentpoeng til en andel på 11,4 prosent.

- Vi har jobbet målrettet for å styrke denne sesongen, og det er selvsagt gøy å høste de første søte fruktene av dette nå, sier pressesjef Line Vee Hanum i MTG TV.

- Vi har helt bevisst valgt å satse tungt på midtukedagene, og det er herlig å se at den harde innsatsen vi har lagt ned så langt lønner seg, sier programdirektør Andreas Bakka Hjertø i MTG TV.

Blør kommersielle seere
Det som går opp må gå ned, og den som merker tyngdekraften mest så langt i høst er Discovery, som ikke har fått helt fart på sitt programskjema. Kanalgruppen med TVNorge i spissen faller fra en andel på 21,3 til 20,0 prosent blant alle seere over 12 år. Hovedkanalen TVNorge mister 1,4 prosentpoeng og lander på 9,5 prosent.

Men fallet ser brått brattere ut i den kommersielle målgruppen. Blant alle seerne mellom 15 og 50 år mister Discovery-gruppen en andel på 3,4 prosentpoeng, ned til 25,8 prosent. TVNorge stuper fra 15,8 til 12,8 prosent i denne målgruppen.

- Vi har vokst jevnt og trutt i fem år, og september i fjor var den beste måneden noensinne for oss. Det er naturlig at vi kommer til et punkt der ting svinger litt. Årets september-andelene er helt greie, og vi har fortsatt litt krutt igjen. I månedene som kommer er det duket for masse god fotball og en helt ny julekalender med Espen Eckbo, sier Espen Skoland, kommunikasjonsdirektør i TVNorge og Discovery Networks.  

Les også: - Ingen tvil om at vi er skuffet

Også TV 2 snubler
Heller ikke TV 2 kommer gjennom september med alle andelene i behold. TV 2s reklame-tv-kanaler mister en andel på 1,1 prosentpoeng, og lander på 28,3 prosent blant alle seere over 12 år.

Hovedkanalen snubler fra 22,2 prosent til 19,8 prosent i samme målgruppe.

I likhet med Discovery har TV 2 slitt med å få fart på flere av sine nye konsepter i høst. Det store unntaket er «Farmen», som har løftet den siste uken i måneden.

- NRK den store stygge ulven
Tv-sjef Thomas Høiby i mediebyrået Mindshare mener MTG har god grunn til å glede seg over september-tallene.

- Absolutt, det er bare synd at NRK tar flere kommersielle seere enn MTG tar. Det er NRK som er den store stygge ulven, sier tv-sjef Thomas Høiby i mediebyrået Mindshare.

For det er dårlig nytt for alle som lever av det kommersielle tv-markedet at NRK tar en solid jafs av de mest attraktive seerne. I målgruppen 15 til 50 år vokser NRK-kanalene med hele 3 prosentpoeng til en andel på 23,1 prosent. NRK1 alene vokser med 2,2 prosent i denne gruppen.

- NRK er dessverre for sterk i de kommersielle målgruppene. Det er en stor utfordring for de kommersielle kanalene. Vi ser en lysning for MTG, samtidig som Discovery Networks kan slite med å levere det de burde. Totalbildet er at det er et bra tv-tilbud og dermed stor konkurranse som resulterer i litt flyktig seing og mer fragmentering enn tidligere, sier Høiby.

Det har vært knyttet spenning til hvordan totalseingen vil utvikle seg denne høsten med økende konkurranse fra ikke-lineære kanaler. Fasiten for september inneholder én god og én dårlig nyhet. Den gode nyheten er at totalseingen blant alle seere holder seg stabil på 164 minutter om dagen. Den dårlige nyheten er at de mellom 15 og 50 ser 132 minutter tv daglig, åtte minutter mindre enn i fjor.