Etter at Norges største bladutgiver, Egmont Publishing (tidligere Hjemmet Mortensen) bestemte seg for å kvitte seg med halvparten av journalistene tidligere i år, har mediehuset inngått en rekke avtaler med eksterne selskaper om kjøp av redaksjonelt innhold.

I juni skrev Kampanje at selskapet Mediamenn var et av fem selskaper som hadde sikret seg kontrakter med det danskeide medieselskapet i Nydalen i Oslo. Etter det Kampanje forstår er kontraktene i millionklassen.

Les mer: Content-byråer erstatter Egmont-journalister

Les mer: Egmont outsourcer journalister

Mediamenn forsyner Egmont-eide Her og Nå med kjendisnyheter og flere av journalistene har tidligere jobbet i det rivaliserende kjendisbladet Se og Hør. To av partnerne, Henrik Ottersen og Pål Tømmerhoel, har begge jobbet i Norges største kjendisblad. I tillegg har de hentet inn kolleger fra Se og Hør til det kjendistunge Egmont-oppdraget. Blant dem er Gunnar Hagen og Erlend Haugen.

- Det stemmer at både Gunnar Hagen og Erlend Haugen, begge med bakgrunn fra Se og Hør, har levert innhold til Her og Nå i sommer. 1. september starter også Øivind Monn-Iversen i stillingen som ny prosjektleder i Mediamenn. Øivind kommer fra jobben som reporter i Se og Hør, hvor han også har jobbet på desken. Før det jobbet han hele 18 år i Dagbladet, blant annet som sportskommentator, reportasjeleder og avdelingsleder, forteller Ottersen til Kampanje.

- Det er naturlig at vi knytter til oss dyktige medarbeidere som vi kjenner fra før, og som vi vet kan levere den kvaliteten vi ønsker å tilby kundene våre, legger han til.

Les også: Sa opp journalister - kjøper content-byråer

Les også: Content marketing-satsing skaper VG-splid

- Som når en fotballspiller skifter klubb
- Hvordan blir det å fylle en tidligere konkurrent med kjendisnyheter?

- Det håndterer vi selvsagt profesjonelt. Det blir som når en fotballspiller skifter klubb. Du tar på deg ny drakt, men gjør selvsagt ditt beste – også mot gamleklubben. Det er alltid gøy å konkurrere om kjendissaker, uansett om det er for Se og Hør eller Her og Nå, sier Ottersen.

Mediamenn er blant selskapene som nå satser tungt på salg av redaksjonelt og kommersielt innhold, såkalt content marketing, til mediehus og andre aktører.

- Mediamenn følger utviklingen i dette markedet med stor interesse, og jobber kontinuerlig med å forfølge nye muligheter. Dette gjelder både produksjon av redaksjonelt innhold for tradisjonelle medieselskaper og content marketing-tjenester til næringslivet, sier Ottersen.

- Mediene må tilpasse seg markedet
- Tror dere flere medieselskaper vil gjøre som Egmont, outsource et stort antall journalister og kjøpe mye mer innhold fra byråer?

- Det er et spørsmål som heller bør stilles til medieselskapene. Men også tradisjonelle medier er nødt til å tilpasse seg i en ny markedssituasjon. Derfor mener vi at denne trenden kommer til å fortsette med uforminsket styrke i årene som kommer, svarer Ottersen.

Mediamenn omsatte for 3,9 millioner kroner i 2014 og satt igjen med et overskudd på 257.000 kroner.

- Vi er godt fornøyde med utviklingen hittil i år. Markedet for innholdstjenester er i ferd med å modnes, og vi opplever at kundene i stadig større grad er i stand til å skille mellom god og dårlig kvalitet. I et slikt marked er Mediamenn, som et spesialisert byrå, godt posisjonert for videre vekst.Vårt fokus fremover blir å skape synergier på tvers av fagområdene vi jobber med, samt utvikle selskapet videre slik at vi kan tilby kundene enda bedre innhold, produkter og tjenester.

Les også: Amedia utvider content marketing-satsing