De første arbeidsukene etter sommeren har stått i innholdsmarkedsføringens tegn for landets avishus. Forrige uke slapp VG nyheten om sin nye avdeling for denne typen annonser, kalt VG Partnerstudio, og nå utvider også Amedia sin satsing, kalt ANDI, eller Amedia Native og Digitale Inntekter.

Les også: VG kaster seg på content marketing-bølgen

Les også: Content marketing-satsing skaper VG-splid

Amedia går nå i gang med en større og omfattende lokal satsing på content marketing. 10 lokale medier i Amedia har gjort sine tester og har startet, forteller Kristiane Roe Hammer, leder for ANDI, i en pressemelding.

- Så langt har vi sett fantastiske resultater. Flere av sakene har vært de aller mest leste sakene de dagene de er publiserte, og det er utrolig når vi vet at det er reklame. Vi er svært tydelige på at dette er reklame. Lokalt målrettet innhold er viktig for å lykkes, sier Hammer.

De som allerede er i gang er Bergensavisen, Drammens Tidende, Nordlys, Fremover, Fredriksstad Blad, Sarpsborg Arbeiderblad, Tønsbergs Blad, Haugesunds Avis, Romerikes Blad og Oppland Arbeiderblad. Og snart starter en rekke andre lokale medier fra Amedia-systemet.

Satsingen går inn under Amedias område for forretningsutvikling som ledes av innovasjonsdirektør Pål Nedregotten. ANDI ledes av Kristiane Roe Hammer og avdelingen består av tre personer. Nå er avdelingen i gang med å selge content marketing-produkter til lokale annonsører. Erfaringer fra lokale medier som Drammens Tidende, Nordlys og Tønsbergs Blad har gitt mersmak. Amedia satser på content marketing i form av såkalte «native advertising» i sine merkevarer landet rundt.

- For oss er dette en spennende satsing. Vi opplever etterspørsel etter denne typen kommunikasjon på et lokalt nivå – og vi har sett testresultater som virkelig har svart til forventningene. Blant annet har Drammens Tidende gjort flere fine tester. I Nordlys og i flere andre aviser har de også kommet svært langt på området, sier Hammer.

Hun forteller at det skal være klare skillelinjer mellom redaksjonelt innhold og kommersielt innhold i form av content marketing.

- Leseren og brukeren skal hele tiden være klar over og bevisst på hva den leser og ser. Noe av det viktigste lokalavisene har er den store tilliten fra leserne sine. Ingen skal lures til å lese noe, det vil bare ødelegge for alle parter, både leseren, avisen og annonsøren, sier hun.

 -Med content marketing skal vi lage reklame på lesernes premisser. Det skal være relevant innhold som engasjerer, og som gjerne også underholder. Vi skal skape gode og lokale historier, sier Roe Hammer.

 I første omgang velger Amedia å drive satsingen på Content Marketing sentralt, samtidig som noen av avisene jobber med egne prosjekter.

- I januar skal man på nytt vurdere organiseringen av content marketing her i Amedia. Innen den tid er jeg sikker på at flere av regionene sitter med egne initiativ eller til og med avdelinger. Inntil videre er vi en viktig fødselshjelp, sier hun.