I kveld går årets Eurovision Song Contest av stabelen i Wien, og for første gang på flere år har NRK fått i oppgave å selge sponsorplassene til programmet.

- Sponsoratene har de seneste årene blitt tatt hånd om internasjonalt, men for 2-3 uker siden fikk vi beskjed om at vi kunne tilby disse nasjonalt, sier daglig leder i NRK Aktivum, Håkon Haugan, til Kampanje.

NRK ønsker ikke å gå ut med prisen på sponsoratene, men ut ifra Kampanjes beregninger ligger beløpet på om lag 240.000 kroner per sponsor. Totalt blir det noe over 700.000 i inntekter for statskanalen. Dermed dekker NRK inn store deler av kostnaden for tv-rettighetene til arrangementet, som ligger på i overkant av 100.000 euro.

Kampen om eksponeringen er det dog få av de store som har kjempet om. Årets sponsorer er Sylvsmidja, Certego og JM.

- Gir få muligheter
Broadcast Manager i Mediacom, Marianne Massaiu, tror det er flere grunner til at sponsorplassene ikke blir revet vekk av de største annonsørene.

- NRK var sent ute med tilbudet, da plassene ikke ble solgt til internasjonale aktører i år. Derfor ble muligheten kjent i markedet to uker før MGP altså starter i dag. Det er for kort planleggingshorisont for de fleste annonsører, sier hun til Kampanje.

Hun mener det også er en klar begrensning på hva man klarer å generere på de tre kveldene Eurovision blir sendt.

- På NRK er det en ren plakateksponering og arrangementet gir få muligheter til å gjøre noe på siden. Spesielt ikke med denne planleggingshorisonten. Du finner andre sponsorater som kan bygge dekning over tid, og hvor du har et samarbeid utover kun logoeksponering, sier hun.

Prisen i seg selv mener Massaiu er grei, men begrensningene har mye å si selv om pris og breddedekning er god.

- MGP er i konkurranse med andre store programmer og arrangementer, hvor det er enklere å treffe en tydelig målgruppe og hvor mulighetene utover ren logoeksponering er større. Det er viktig med en link inn og eventuelt noen andre samarbeid på siden. Dette kan være enklere på sportsarrangementene NRK sender, både når det gjelder relevans, samarbeid og varighet på sponsingen.

Norge ligger godt an
I Wien, der showet snart skal starte, er stemningen til å ta og føle på. Stian Malme som er delegasjonsleder for tolvte gang forteller at dette året blir ekstra spesielt for Norge. Og av den grunn kan seertallene bli høye.

- Vi har to artister som har blitt trykket til MGP-fansens bryst. Jeg har aldri opplevd at så mange mennesker har kommet og fortalt om hvor glad de er i Norges låt. Det er litt av de samme tendensene som da Rybak vant, forteller han til Kampanje.

På pressesenteret er det hengt opp en tavle med en liste over hvem pressen og fansen som allerede har ankommet, tror kommer til å vinne. Her ligger Norge nå på andreplass. Det norske bidraget må først kvalifisere seg i torsdagens semifinale.