I slutten av februar var Rema 1000 først ut i Norge til å teste Snapchats reklameformat «FirstSnap». I løpet av dagen fikk rundt to millioner nordmenn Rema 1000s snapvideo direkte opp i chatfeeden sin på Snapchat - før innholdet forsvant like sporløst fra feeden.

Allerede mot slutten av samme uke sto Møller Mobility og Volkswagen klare til å teste ut formatet, og deretter har Matprat sammen med mediebyrået Rocket, slengt seg på i forbindelse med årets grillsesong. Matprats kokk og grillentusiast Ole Bjørn Sunsdal, har testet takeover-formatet – helt upolert, og helt uten manus.

Les mer: Rema 1000 tester nytt reklameformat på Snap: - Elsker å være først ute

- Håper flere vil utfordre rekorden
På kun én dag nådde Matprat nesten 2,46 millioner unike brukere gjennom FirstSnap. Dette er så langt det beste resultatet hittil med FirstSnap i Norge.

- Når vi når halve Norge, så kan vi ikke være komplette trendnisser. Samtidig har vi prøvd å kaste inn litt her og der for å få den til å stemme med de som er på Snapchat, blant annet «Løkkabaddie» - men da i Matprats egne variant «BurgerBaddie», sier partner i mediebyrået Rocket, Suad Jama, i en pressemelding.

Kjernen i formatet er at det garanterer annonsøren den aller første annonsevisningen en bruker ser i chat-plasseringen i løpet av en 24-timers periode. Produktet sikrer bred rekkevidde på kort tid, og er et takeover-produkt som kjøpes til en fast dagspris.

- Norge er et av få markeder i Europa som har formatet og det er enn så lenge tilgjengelig for utvalgte byråer og annonsører. Resultatene som Matprat og Rocket har fått til er imponerende og vi håper det kommer flere som vil utfordre rekorden, sier Account Manager i Snapchat, David Nguyen.

Les også: Sammenligner Snapchat-reklame med omstridt Apple-stunt: - Bryter med avtalen

- Win-win for mediebudsjettet
Matprat fikk norgesrekord i rekkevidde for FirstSnap med nesten to og en halv million unike brukere på én og samme dag. Dette på toppen av sølvet i European Search Awards i kategorien Integrerte kampanjer for 250 prosent økning i salg av reinkjøtt lover godt for Opplysningskontoret for Egg og Kjøtt.

- De gode seertallene bekrefter at folk setter pris på den upolerte tilnærmingen. Takeover-formater er avbrytende, så vi måtte finne en måte å engasjere på. Ved å spille inn alt på mobilen uten post-produksjon gjorde Rocket det på en måte som la mye mer igjen i budsjettet til mediekjøp. Win-win, sier kampanjeansvarlig i Matprat, Anna Strand.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.