I den nyeste episoden av Kampanje-podkasten «Professoren & Praktiker’n» har programlederne Lars Erling Olsen og Alf B. Bendixen fått besøk av kommunikasjonsdirektøren i Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet (Bufdir), Trine Lie Larsen. For også offentlige etater har behov for å lage reklame og kommunikasjon.

- Vi skal ikke selge noe, men vi skal få befolkningen til å ta på seg et veldig viktig oppdrag, sier Lie Larsen.

Lie Larsen jobber blant annet med å markedsføre behovet for fosterhjemsplasser og selv om det er en offentlig aktør klarte Bufdir det kunstykke å vinne stort under vinterens store reklamekonkurranse «Anfo Effekt». Der ble Bufdir den store snakkisen etter at direktoratet vant ikke bare én, men hele tre priser – inkludert den gjeve Grand Prix for sin markedskommunikasjon.

- Vi synes det er veldig stas å vinne priser. Det er moro, men det er ikke det viktigste for oss at vi vinner. Samtidig synes jeg prisene er blitt mer interessante å vinne når juryen er mer opptatt av effekt og ikke bare kulhetsfaktor, slik jeg opplevde det var litt for lenge siden, sier kommunikasjonsdirektøren.

- Hva er det som skiller private selskaper og offentlige etater når de jobber med markedskommunikasjon?

- Forskjellen mellom private virksomheter er vel så stor som forskjellen mellom det private og det offentlige. Men offentlig sektor forvalter samtidig skattebetalernes penger og vi som er kommunikasjonsdirektører føler nok mer på at det må være god effekt i det vi gjør. Det er ikke toppsjefen som setter kravene, men samfunnet. Også opplever jeg at det er litt mindre rom for å ta sjanser, teste ut eller å være supermodig samtidig som vi må være modige nok til å få effekt.  Vi må hele tiden balansere disse tingene, sier Lie Larsen-

Du kan høre – og se – hele episoden av «Professoren & Praktiker’n» her.