Tidligere KK-redaktør Gjyri Helén Werp er ansatt som ny kreativ leder for Tine-merket. Werp har lang fartstid i mediebransjen med blant annet 17-års ledererfaring som ansvarlig redaktør for magasiner og nettsteder i Aller Media og Egmont.

– Å få mulighet til - i fellesskap med dyktige kollegaer - å bygge en av Norges desidert sterkeste, mest tradisjonsrike og spennende merkevarer inn i fremtiden, blir utrolig spennende. TINE har utallige produkter, tjenester og kanaler som for meg blir veldig inspirerende å utforske og utnytte kreativt og strategisk videre, sier Werp i en pressemelding.

Aller Media hentet Werp fra konkurrenten Egmont i 2008 for å lede kvinnemagasinet KK gjennom en snuoperasjon. I september i fjor ble det klart at Werp takket for seg i Aller Media.

Les også: Gjyri Helén Werp slutter i Aller Media 

Nå har fått ny jobb utenfor mediebransjen. Tine utlyste i våres den nyopprettede stillingen som kreativ leder. Kreativ leder vil få en nøkkelrolle i å bygge bro mellom TINEs forretningsstrategi, verdier, samfunnsansvar og konsepter.

– Vi gleder oss til å få Gjyri med på laget. Vi har vært på jakt etter en person som kan bidra til å stake ut en modig retning for merkevaren TINE, utfordre etablerte sannheter, og få med folk på en ny giv slik at vi kommuniserer verdifullt og relevant til en mangfoldig målgruppe. Vi er trygge på at Gjyri er riktig person, sier direktør for markedsområdet Tine, Lise Kjær Kristoffersen. 

Tine etablerte tidligere i år konsernområdet Innovasjon og Marked, som er en samling av de tidligere konsernområdene Marked, FoU og Forretningsutvikling. Målet er å skape sterkere vekst og økt innovasjon.

– En tettere kobling mellom innovasjons- og markedsarbeidet vil gi nye ideer og energi, og styrke vår evne til raskere å skape produkter og tjenester som løser forbrukernes behov. Her vil kreativ leder ha en viktig rolle i å omsette innovasjon og kreativitet til sterk forbrukerkommunikasjon, sier Kjær Kristoffersen. 

Werps farfar var i sin tid med å grunnlegge Drammen Meieri på 50-tallet. 

– Jeg ønsker å bidra til at Tine oppleves som en nær og inkluderende merkevare, som bryr seg om miljøet, mangfoldet i samfunnet og som selvsagt har stor og sterk kjærlighet til hver og én forbrukers behov i det daglige. Jeg kommer til å legge sjelen min ned i arbeidet, jeg gleder meg til å bli kjent med alle «TINE’rne» og ikke minst til å ta fatt på de spennende oppgavene som venter, avslutter Werp.