Sist onsdag kunne vi lese i Kampanje at Visit Norway nå har kjørt i gang en massiv kampanje for å lokke utenlandske turister til Norge. Aktiviteten rulles ut i 11 land og det er sauer som spiller hovedrollen.

Les mer her: «Hele» Oslo raser mot Visit Norways saue-kampanje

Les mer her: Visit Norway slår tilbake mot lammeslakten

Trevor Haley, som jobber i det London-baserte reklamebyrået Mr.H, summerer det greit opp: «…Så falt det oss inn å gi hver av sauene en personlighet, og vi innså at de kunne være en metafor for det norske folk…» Takk for den. Nå skal man være forsiktig med å kritisere andres kreative arbeid så jeg skal ikke bruke så mye tid på det. Det jeg derimot ønsker å dvele litt ved er nettopp det at det er et London-basert reklamebyrå som står bak ideen.

Visit Norway er direkte underlagt Innovasjon Norge hvis visjon er: «Vår visjon er å gi lokale ideer globale muligheter.» La den synke inn litt. Hva slags lokale ideer er det som blir gitt globale muligheter her? Skulle man etterlevd denne visjonen så hadde man da jaggu latt et kreativt byrå i Norge få jobben. Ærlig talt. Innovasjon Norge er flinke til å fortelle oss at vi ikke lenger kan ha olja som hvilepute. At Norge må opp og frem. At kreativitet er det nye gullet. Da faller det altså på sin egen urimelighet at de selv sender kreative oppdrag ut av landet.

Et argument for å bruke et utenlandsk byrå i denne sammenhengen kan fort være at man trenger det fordi de har best kjennskap til markedet kampanjen skal operere i. Dette er et tynt argument. Alltid relevante David Ogilvy skriver i boken Confessions of an Advertising Man blant annet; «Advertisers who ignore research are as dangerous as generals who ignore the signs of the enemy».Kort fortalt så betyr dette at jo mer du vet om produktet, dess bedre kommunikasjon er du i stand til å lage. Og hvem vet mest om norske verdier? Et byrå i London eller et norsk byrå med ansatte fra alle kriker og kroker av landet?

Visit Norway er et spennende varemerke, med et produkt alle elsker. Det er drømmekunden for enhver kreatør, og mulighetene er enorme. Det er synd for oss kreatører som må stå med nisselua i hånda og se på de andre sauene. Men aller mest synd er det for Visit Norway og Innovasjon Norge. Det er de som ikke får vist frem den fantastiske kreative kraften som syder i fjell og fjord her på bjerget. Det mine venner, det er en real bræææxit.