I mai skrev Kampanje at norske bedrifter brukte 4,3 milliarder kroner på sponsing i fjor, som er 4,5 prosent mer enn året før. Blant de heteste sponsorobjektene er norske toppidrettsutøvere. Ti norske idrettsprofiler har fått identifisert sin såkalte merkepersonlighet og sin samlede «merkestyrke». Kartleggingen, som baserer seg på totalt 2.350 vurderinger fra et representativt utvalg nordmenn

Kartleggingen baserer seg på 2350 vurderinger fra et representativt utvalg nordmenn. Det skriver E24. Merkestyrken er vurdert av analyse- og rådgivningsselskapet Nordic Brand.

Les også: Her bruker reklamekjøperne mer penger

Og det norske folk mener Therese Johaug er «ekte», Petter Northug er «viljesterk» og Magnus Carlsen er «dyktig».  På listen over den samlede merkestyrken, troner Johaug på toppen av listen sammen med skikollega Marit Bjørgen. Deretter følger Ole Einar Bjørndalen, Aksel Lund Svindal og Cecilia Brækhus. Først på tiendeplass finner vi Petter Northug.

- Northug er en rebell som det ofte er litt bråk rundt. I Sverige har vi en annen stor rebell, nemlig Zlatan. Dette er ikke personer som nødvendigvis likes av alle. Til gjengjeld har de sterke personligheter som skiller seg fra de mer «kjedelige» idrettsprofilene som alltid opptrer korrekt. Og slike rebeller kan være vel så nyttig å assosieres med for et selskap som vil angripe et marked, sier forsker Tony Aperia ved Stockholm Business School til E24.

Aperia har jobbet med undersøkelsen med Nordic Brand.

Les også: Fristes ikke av Northugs Coop-millioner

Les også på Kampanje Premium: Gulljentenes hemmelige sponsor