Årets første Sølvfisk er kåret og æren går til Ikea og Try for filmen «Sov godt når du kan».

- I en tid der reklamefilmer ofte blir korte og hektiske, er det forfriskende å oppleve en film som tar seg tid og lar historien få rom til å puste - eller sove, om du vil, sier Sølvfisk-juryen.

- Månedens vinner bryter med dagens reklameflom ved å omfavne en nattlig atmosfære; der få, målrettede lyskilder og dype skygger leder oss inn i en stemningsfull fortelling. Denne bevisste bruken av mørke skaper et særegent visuelt uttrykk og lar oss fordype oss i hver eneste lille, finurlige detalj.

Det er radarparet Eirik Sørensen og Caroline Riis i Try som står bak kampanjen. De har valgt å innlede filmen med en «negativ» statistikk, nemlig at én av tre sover dårlig i en Ikea-seng. Det er bare ikke Ikea-sengen sin skyld.

Dette grepet mener juryen er «kløktig».

- Likevel klarer den raskt å snu dette grepet, samtidig som håndverk og historiefortelling smelter sammen på en elegant måte: små, gjenkjennelige øyeblikk vekker både nysgjerrighet og gjenklang hos juryen.

Sølvfisken for februar er også delt ut i dag og den går til Altibox og WAL.

Les også: Ikea «snakker ned» egen merkevare i ny kampanje: - Ikke ofte