Kommunikasjonsdirektør i Telia, Henning Lunde, ser en rekke utfordringer med loven.

- Vi skal bruke tid på å sette oss inn i lovforslaget fra regjeringen så jeg ønsker ikke å gå inn på detaljer, men det er tre ting som har vært viktig for oss å få frem. For det første har vi stor forståelse for formålet til regjeringen. Samtidig, og for det andre, har vi vært så tydelige som vi kan være i vårt høringsinnspill: vi mener forslaget ikke er praktisk og teknisk gjennomførbart samt at det ikke er utredet godt nok, sier han til Kampanje.

Telia-direktøren etterlyser tilbakemelding fra departementet på innvendingene de har kommet med.

- For det tredje er det prinsipielt betenkelig med hensyn til redaksjonelt ansvar. Dette har vi som bransje stått samlet om, men det er tydelig at vi ikke har blitt lyttet til all den tid det ikke har vært noen dialog mellom departementet og oss etter at vi leverte våre høringsinnspill, sier Lunde.

Statssekretær Knut Aastad Bråten i Kulturdepartementet forteller at de har mottatt over 60 høringsspill i saken og at det derfor ikke er naturlig at hver høringsinstans får personlig oppfølging.

– Derimot har vi naturligvis tatt innspillet fra Telia i betraktning under arbeidet med proposisjonen. Dette kommer også til uttrykk ved at departementet har vist konkret til innspillet fra Telia i proposisjonen, og ikke minst ved at innspillet fra Kabel Norge, som har representert blant annet Telia i denne saken, drøftes grundig flere steder, sier han.

Kulturdepartementet ser for seg at TV-distributører som Get, Canal Digital og RiksTV vil løse forbudet på en enkel måte med å få inn i avtalene sine med kringkasterne at det ikke skal forekomme markedsføring for bettingreklame i sendingene deres.

- Vi har god forståelse for intensjonen bak lovforslaget, om å redusere spilleavhengighet i Norge. Samtidig har vi i vårt høringssvar pekt på at det er noen utfordringer knyttet til selve gjennomføringen av loven slik den var foreslått da den ble sendt ut på høring. Vi må nå lese loven før vi kommenterer ytterligere, sier kommunikasjonsdirektør i Telenor Broadcast, Scott Engebrigtsen, til Kampanje.

Han henviser til høringssvaret til Telenor inntil de har rukket å lese grundig gjennom lovforslaget.

- Men generelt sett er avtalene tosidige. Det er ikke bare den ene parten som kan gjennomføre endringene. Det er noe to parter må være enige om. Dette er også avtaler som har noe varighet.

- Du tror det kan bli vanskelig?

- Jeg kan ikke spekulere i det. 

I lovforslaget står det at Medietilsynet skal vurdere om «hensynene som taler for at pålegg gis, veier tyngre enn ulempene pålegget vil medføre».

Kulturdepartementet erkjenner at det blir vanskeligere å håndheve loven når det gjelder TV-signaler som distribueres over internett, som for eksempel strømmetjenester, ettersom internettilbyderne ikke har egne avtaler med disse tjenestene. Det finnes heller ikke teknologi i dag som kan sortere ut slik markedsføring uten at det samtidig rammer lovlig innhold.

Departementet foreslår derfor at det i den første tiden etter at loven vedtas kun fattes vedtak overfor distributører i lukkede nett.

I tillegg til de tekniske utfordringene, har forslaget møtt debatt fra deler av den norske TV-bransjen, som mener innstrammingene vil ramme produksjonen av norsk innhold.

Oslo Economics har anslått at Discovery Networks Norge og Nordic Entertainment Group vil få redusert sine inntekter med minst 250 millioner kroner og maksimalt 500 millioner kroner. Departementets vurdering er at deler av inntektstapet vil kunne dekkes inn med reklame fra andre annonsører, men ikke alt.

De tror imidlertid at den sterke konkurransen mellom norske kringkastere og internasjonale strømmetjenester vil bidra til å opprettholde investeringene i norsk innhold, og anser det som lite sannsynlig at kringkasterne kutter «tilnærmer alle investeringer» i innhold som er viktig for konkurransekraften.

Hos TV3- og Viaplay-eier Nordic Entertainment Group tar de lovforslaget tilsynelatende med fatning.

- Nent Group inngår i en regulert industri der vi alltid følger de lover og regler som gjelder for vår bransje. Inntekter fra annonsering er en viktig, men mindre andel av vår virksomhet, sier kommunikasjonssjef Nicholas Smith i Nent Group.