I mai kom den overraskende beskjeden om at Rema 1000 avsluttet samarbeidet med reklamebyrået DDB etter bare et halvt års samarbeid. Den nye byråforbindelsen ble McCann.  

Les også: Bryter med DDB - går til McCann

Nå er første reklamefilm signert McCann klar, og det er en profilfilm som fokuserer på Remas tilbud av ferskvare som står i sentrum. Kampanjen er flerdelt, med hovedvekt på tv med profil og taktiske spotter. I tillegg er kampanjen digital og på print i tillegg til sosiale plattformer.

- Hektisk periode
- Vi jobber alltid mot den beste optimaliseringen mot målgruppene vi skal rette oss mot. I Rema 1000-sammenheng må vi alltid tenke på hele Norge. Vi må ha kanaler som treffer alle de lokale markedene for våre kjøpmenn, sier markedssjef Marianne Lånkan Laurendz i Rema 1000 til Kampanje.

- Hvordan har det vært å jobbe med McCann?

- Først og frem har det vært et strålende samarbeid. Det har vært en hektisk periode, hvor vi har lært av hverandre og ikke minst har det vært mye moro. Nå har vi funnet et byrå som passer Rema 1000, proklamerer Laurendz.

Se også produktfilmen «Skalldyr» her (artikkelen fortsetter under spilleren):

Henter frem slagord
Filmen henter tilbake slagordet «Det enkle er ofte det beste». Slagordet ble skapt under samarbeidet med New Deal (det som i dag er DDB) rundt årtusenskiftet, og ble senere videreført av McCann, blant annet i form av Gullfisk-vinneren «Doffen har daua». Men både Rema 1000 og McCann understreker at slagordet fylles med et litt annet innhold nå.

- Enkelhet har ligget i DNA-et til Rema 1000 hele veien, men rollen det spiller har forandret seg. Før ble det brukt som forklaring og bevis på de lave prisene hos Rema 1000. Nå har vi pristester til den slags, og kan heller bruke enkelhet som et kundeløfte: Med økt utvalg trenger man ikke lenger stikke innom flere butikker, men kan kjøpe alt på ett sted, sier byråleder Linda Kling i McCann.

Navnet på filmen er «Urban farmer», og tuller med nordmenns ønske om både urbanitet og gårdsliv.

- Mange nordmenn googler etter småbruk, samtidig som de vil ha tilgang til alt det urbane. Vi syntes det var betimelig å tulle litt med akkurat det femomenet, sier kreatørene Stein Simonsen og Torstein Greni.

Filmen er produsert av Motion Blur, med Henrik Sander som regissør. Musikken er den gamle barnesangen «Old Macdonald had a farm».