I starten av 2016 varslet den da nyansatte markedsføringssjefen i Coca-Cola, Marcos de Quinto, at brusselskapet ville gå for en «One Brand»-strategi fremover. Det innebar at alle Coca-Colas varianter, som Zero, Light og Life skulle ha samme gjenkjennbare pakning og verdier, og man gikk over til å inkludere en rød sirkel på pakningene til brusvariantene.
Samtidig kastet brusgiganten vrak på det syv år gamle slagordet «Open Happiness» til fordel for det nye slagordet «Taste the Feeling».
Nå tar Coca-Cola et enda større merkevaregrep og faser ut den velkjente svarte Coca-Cola Zero-flasken. Den får nå samme farge og design, som på den originale Coca-Cola-flasken, og merkevaren Zero erstattes med «Coca-Cola uten sukker».
- Det er den samme merkevaren, men vi vil utnytte det beste merkevaren vår har å by på. Ethvert merke har sine styrker, og rødfargen er en av Coca-Colas sterkeste ressurser. Noen vil kanskje spørre; er det alt? Ja, det er alt. Vi bruker det forbrukeren kjenner og elsker ved merkevaren, forteller Coca-Cola-topp, Walter Susini, til Kampanje.
Han er en av Coca-Colas toppsjefer for markedsføring i Europa, Midtøsten og Afrika, og er nå på norgesbesøk for å overvære den nye lanseringen. Susini forteller at Norge, som ett av de største sukkerfrie markedene i verden, blir en god stresstest for merkevareendringen. Fra før av har den nye pakningen på Coca-Cola-flasker, med eller uten sukker, blitt innført i Spania, Mexico, Chile og Australia.