I desember ble det klart at Norges største pizzakjede, Peppes, sammen med dagligvarekonglomeratet Scandza, skal inn i frysedisken med tre varianter av Peppes Pizza. Dermed utfordrer de blant annet Orklas folkekjære favoritt og landets mest spiste pizza; Grandiosa. Grandiosa har vært på markedet i årtier, og er per dags dato Norges mest solgte frossenpizza.
- Vi vil ikke si noe om planene våre, men det er klart at vi vil gjøre det vi kan. Vi er hvert fall klare, så vil jo den beste stå igjen som vinner, sier konsernsjefen i Orkla, Peter A. Ruzicka til Kampanje.
Onsdag denne uken la Orkla og Ruzicka frem sine regnskapstall for 2018 og en avslutning på fjoråret som konsernsjefen kalte «krevende». Der kunne Orkla også fortelle at de gjør et stort oppkjøp i Finland når de kjøper Finlands største pizzakjede, Kotipizza, og dermed går inn i restaurantmarkedet eller det Orkla kaller «out of home»-segmentet.
Men selv om Orkla angriper pizzamarkedet i Norden, er det nå klart for økt konkurranse på hjemmebane. En bane som Orkla dominerer fullstendig med sine pizza-merkevarer Grandiosa og Big One. Ruzicka og Orkla sitter på nesten to tredjedeler eller 68 prosent av frossenpizza-markedet, som har en verdi ifølge Nielsen på 2,3 milliarder.
- Blir det en pizzakrig?
- Nja, det får vi se på. Vi har jo hatt veldig tøff konkurranse i frysedisken i mange, mange år. Dr. Oetker har vært her lenge, og de har vokst jevnt og trutt og vært veldig flinke. Det som er interessant er jo at vi har klart å vokse ytterligere i kategorien på grunn av Dr. Oetker. Vi hadde en høyere markedsandel for 10-15 år siden, men totalkategorien har jo vokst som følge av skjerpet konkurranse, og det har vært bra, forteller Ruzicka.
Noe av det Orkla kommer til svare den nye konkurrenten med er en helt ny Grandiosa-film som etter det Kampanje kjenner til skal slippes neste uke, behagelige to uker før Peppes blir å finne i alle dagligvarekjeder.
Les også: Tøff avslutning på fjoråret for Orkla: - Det har vært krevende