Lotto-filmen er også den tredje best likte filmen i Reklamebørsen hittil i år, kun slått av Widerøs 90- åringer og Vipps språkbarrierer, opplyser Ose. I denne runden har Lotto blitt vurdert sammen med ti andre filmer og denne rundens vinnere er Rema 1000, Flytoget, Lotto og Stratos (se liste over alle filmene som er målt denne gangen i bunn av denne saken).

Dagligvarekjeden Rema 1000 og tilbudsjegeren Torstein, vinner med mest oppmerksomhet (53 prosent) og er annonsøren med desidert høyest trykk.

- Rema 1000 gikk med mer enn dobbelt så høyt TV-trykk som alle andre i denne runden og ble da også ikke uventet rundens oppmerksomhetsvinner. Filmen engasjerer imidlertid både positivt og negativt og tross oppmerksomhets-seieren ble det kun en 3. plass sammenlagt denne runden, sier Ose.

Rettelse: Ifølge oppdaterte tall fra EssenceMediacom havner Rema 1000 på en tredjeplass sammelagt, og ikke fjerdeplass som det først ble skrevet. Dette ble rettet opp klokken 12:01.

Både Flytoget og Lotto er de mest effektive og deler førsteplassen.

- Begge leverte svært effektiv oppmerksomhet i denne runden og huskes av nesten like mange som Rema 1000 til tross for langt under halvparten så høyt trykk på TV. Effektiviteten henger klart sammen med at dette også er de to klart best likte filmene denne måneden, påpeker Ose.

Sammenlagtvinner Lotto er også den mest likte filmen med 41 prosent.

- Filmen likes suverent best blant 30 pluss, men faller litt igjennom blant de yngste. Om det er handlingen, persongalleriet eller låtvalget fra 1984 som ikke treffer helt blant de yngste er det for tidlig å si noe om, men om Lotte også treffer de yngste neste gang kan det fort bli flere Reklamebørs-seiere fremover, slår Ose fast.

Det har vært mye snakk om Orkla og Stratos det siste året etter emballasje-kampen mot Freia-eide Mondelez, som Nidar gikk seirende ut av. I den nyeste reklamefilmen har Stratos-kua blitt en sassy tenåring, med god hjelp fra Anti som skal bidra til å befeste Stratos' posisjon på merkevarehimmelen.

- Stratos har fornyet den blå kua, men kua er fortsatt Stratos-blå og bidrar til at dette er den filmen flest mener det er lett å huske hvem det var reklame for i september, sier Ose.

Linje-Lotte var den første reklamefilmen Tina Rødahl sendte av gårde etter at hun tok over som direktør merkevare og kommunikasjon i Norsk Tipping i mai i år.

- Det er alltid veldig gledelig å gå til topps i reklametester hvor vi sammenligner oss med totalmarkedet. At Lotto klarer å hevde seg nok en gang som sammenlagtvinner er veldig gøy, sier Rødahl til Kampanje.

Linje-Lotte treffer jevnt blant kjønn og når det kommer til alderspennet, treffer Lotto aller best hos de eldste der hele 48 prosent har sansen for kjærlighetshistorien til tonene fra Chicago’s klassiker «You’re the Inspiration». I takt med yngre målgrupper daler også entusiasmen for reklamefilmen. Fra 48 prosent hos de eldste er det til sammenligning bare 25 prosent av de mellom 15 til 29 år, som er like forelsket i reklamefilmen.

- Resultatene kunne vært enda bedre om filmen hadde truffet de yngste like godt som den treffer blant 30 pluss+, så det blir spennende å se om konseptet også kan engasjere de unge dersom vi får flere filmer i Lotte-universet, sier Ose i EssenceMediacom.

Rødahl forklarer hvorfor Lotto ikke nødvendigvis har de yngste tilhengerne, men sier de likevel vil finne ut av hvorfor de ikke hekter den yngste målgruppen som måles i Reklamebørsen.

- Pengespill er ikke for dem under 18 år, og kjernemålgruppen til Lotto er unge vokse. Nå det er sagt har vi scoret bedre i denne målgruppen for Lotto tidligere, så her skal vi grave litt mer i dybden for å se hva vi kan gjøre for å begeistre målgruppen bedre i tiden fremover, sier hun. 

I reklamefilmen ser det ut som om Truls og Lotte finner tonen, men under lanseringen i september kunne Rødahl avsløre at Norsk Tipping ikke hadde besluttet om konseptet skulle videreføres. Så enn så lenge har det kun blitt en romantisk trikke-date mellom hovedpersonene.

- Vi jobber med ny merkevarestrategi for de neste tre til fem årene i disse dager, så nå skal vi lande den før vi tar flere beslutninger om Lotte og Truls, sier Rødahl.

Hun legger til at de er svært glade for at mange har fått øynene opp for Linje-Lotte og ser ut til å like filmen.

- Uten oppmerksomhet ingen effekt, så det er alltid et viktig parameter. I tillegg er både høy liking og branding viktig, sier Rødahl.

Lotto-filmen er rundens mest likte og tar i tillegg en del seier på effektivitet side om side med Flytoget. Det er en delt førsteplass Rødhal setter stor pris på.

- Det viser at vi får mye igjen for pengene. Det er vi selvsagt veldig fornøyd med. Når det er sagt, er det aller viktigste for oss at vi modner fremtidige målgrupper, og selger mer til eksisterende målgrupper. All kommunikasjon og markedsføring må henge sammen, så vi kan ikke lene oss på enkeltstående vellykkede markedsføringstiltak. Vi ser på summen av alt det vi gjør i løpet av et år når vi måler effekt, avslutter Rødahl.

Nok en gang er Lotto-filmen signert reklamebyrået Pol, og denne gangen i ledelse av kreativ leder og partner Janne Brenda Lysø og art director Benedicte Svartdahl Killi. Filmen er produsert av produksjonsselskapet Einar Film, med John Andreas Andersen på regi.

I andre del av skalaen finner vi Orkla-merkevaren Cheez Doodles, som nylig gjorde TV-comeback med nytt reklamekonsept bygget rundt maskoten «Mr Cheez Doodles». Dette er aller første gang merkevaren har introdusert en maskot – og oppgaven med å finne den rette «Mr Cheez Doodles», var ikke noe Orkla tok lett på.

- Vi har lett i alle kriker og kroker for å finne den perfekte karakteren som passer for merkevaren, fortalte produktgruppesjef for Snacks i Orkla Confectionary & Snacks, Ane Stavland Jakobsen, til Kampanje, samme dag som det nye reklamekonseptet ble lansert.

Til tross for storstilt comeback med maskot og western-inspirert stemning, faller ikke reklamen like godt i smak som produktet gjør i butikk.

I denne runden er Cheez Doodles blant de minst likte merkevarene i Reklamebørsen. Kun slått av Polestar – er det tydelig at respondentene ikke har falt helt for Mr Cheez Doodles – ennå.

- Til å være første lansering av en helt ny kommunikasjonsplattform er vi fornøyde. Vi er sterke på branding som er helt essensielt, og så har vi litt å jobbe med på noen andre parametere, sånn vil det alltid være, sier Stavland Jakobsen til Kampanje.

- Hadde dere høyere forventninger til Mr Cheez Doodles, eller innfrir han for merkevaren og TV-tiden?

- Det er for tidlig å bedømme og det tar tid å bygge maskot, men vi mener Mr. Cheez Doodles står godt ut og har bra potensiale, sier produktsjefen.

Som Stavland Jakobsen poengterer, treffer Cheez Doodles godt på branding og sikrer en tredjeplass i dette parameteret, kun slått av Stratos og Q-meieriene. 

Mr Cheez Doodle slår best an blant de yngste i aldersgruppen 15 til 29 år. Deretter dropper populariteten helt ned til syv prosent blant de eldste i alderen 50+.

- Vi tror det er vanskelig å klare å treffe alle og samtidig stå ut med litt annerledes reklame. Cheez Doodles har stort penetrasjonspotensiale blant den yngre målgruppen, så vi er fornøyde med å score bedre i denne aldersgruppen, sier Stavland Jakobsen.

Hun avslører at vi har mer i vente fra merkevaren fremover.

- Dette er ikke det siste dere har sett av Mr. Cheez Doodles, så det er bare å take it cheezy og vente å se.