Mobilselskapet Ice lanserer i dag sin nye heldigital mobilmerkevare, NiceMobil. Administrerende direktør i Ice, Eivind Helgaker, forteller at SIM-kortet nå er på vei ut.

- NiceMobil er så enkelt at du ikke engang trenger det gamle SIM-kortet. Vi kommer til å bruke kun eSIM som du aktiverer via vår app. Det betyr at nå starter nedtellingen til det siste SIM-kortet er resirkulert, sier Helgaker.

Ice er ikke alene om å tilby eSIM, men NiceMobil blir det første mobilselskapet som kun benytter den nye teknologien.

På en presentasjon mandag morgen, fortalte kommersiell direktør Shiraz Abid at det har vært viktig for dem å finne et navn som har en kobling til Ice-merkevaren.

- Først og fremste er navnet veldig kult. Det skal være et navn som skinner, og det synes vi Nice gjør. Samtidig skal vi ikke skjule linken til Ice, sier han.

Abid mener at hyllesten SIM-kortet har fått burde bekymre norske forbrukere. 

- Hvor mange av oss har ikke søkt gjennom huset for å finne en binders eller noe som er lite nok til å få ut det gamle kortet. Det at noen puttet gull i SIM-kortene sine er samtidig et bevis på hvor lukrativt det norske mobilmarkedet har vært for enkelte. Den hyllesten de har gitt SIM-kortet burde bekymre forbrukerne, da SIM-kortene har vært et av hindrene til å få mange nok til å bytte operatør. Nå som dette er ute av verden blir det lettere å velge mobiloperatøren med det beste tilbudet, sier Abid.