Dermed skyter også marginen i været og rykker opp til 11 prosent i årets første kvartal, opp fra mer stusselige to prosent for ett år siden. Dermed tjener Schibsted-avisene så mye penger på sine nyhetsmeider at konsernsjefen løfter den såkalte guidingen selskapet gir til investorene og medieanalytikerne. Denne har de siste årene ligget på åtte-ti prosent margin.

- Dere tjener mer enn det dere lover til markedet?

-  I dag har vi også sagt vi løfter guidingen vår til 10-12 prosent, sier Skogen Lund.

Det betyr at Schibsted ser for seg å tjene mer penger på medier i tiden som kommer.  

- Vi høster av at vi har turt å investere og tenke langsiktig med mediedivisjonen. Det er en annen faktor til at det går bedre. I tillegg har vi kommet over kneika når det gjelder den digitale transformasjonen og har sterk vekst, særlig i digitale abonnement, og når annonsemarkedet i tillegg løsner så blir det bra, sier Skogen Lund.

I kvartalsrapporten kunne mediekonsernet også trekke frem den nye humor-TV-satsingen «Ikke lov å le på hytta» som ledes av Mads Hansen. Programmet, der flere kjendiser som Morten Ramm, Linn Skåber, Lars Berrum, John Brungot og Bernt Hulsker med flere drar på hyttetur med den tilsynelatende enkle oppgaven om ikke å le, har ifølge mediekonsernet skutt fart i salget av VG+-abonnement. Det kom også godt til syne i VG-omsetningen som har vokst med 13 prosent til over 450 millioner kroner i løpet av kvartalet.

- Vi ser at det er en etterspørsel etter bedre modeller rundt disse profilene. De skaper innhold som er veldig lojalitets- og engasjementsskapende, og samtidig har vel ikke forretningsmodellene ligget helt til rette for at de får sin rettmessige andel av dette. Vi ser at der er det et marked, sier Kristin Skogen Lund.

På kort tid har Schibsted lansert influencerbyrået Max Social som tilbyr profiler som nettopp VGs egen Mads Hansen til annonsørene. I tillegg sitter selskapet allerede med store content-byråer som Schibsted Partnerstudio og Manus, som kan produsere opp reklamen og sikre distribusjon både på egne annonseflater og i eksterne medier. Schibsted har også investert i annonseplattformen Inzpire.me som kobler annonsører med influencerne.

- Vi ser at med vår distribusjonskraft og med vår kapasitet på innholdsstyring og management, ligger det godt til rette for at vi kan dekke et behov som ikke har vært dekket til nå, sier Schibsted-sjefen.

Les også: VGTV vil ta seg betalt for kjendisspekket humor-reality

Schibsted har også satset på lyd og signert store NRK-profiler som Herman Flesvig og Mikkel Niva og «Radioresepsjonen»-gjengen som alle skal lage nye podkaster for Schibsted. Kristin Skogen Lund vil ikke kommentere hva det koster Schibsted å hente inn disse profilene som i første omgang skal lage underholdningspodkaster til blant andre VG+abonentene.

- Hvor stor oppside ser dere i denne satsingen?

- Det er for tidlig å kommentere tall, men vi har veldig tro på betalt kvaltitetsinnhold og vi ser at betalingsviljen er der. Vi tror på den digitale abonnementsøkonomien generelt. Vi tro på nye formater og ser at særlig lyd er veldig attraktivt fordi det er en så stor etterspørselen etter innhold på norsk som gjør at vi har et annet konkurransefortrinn enn de globale gigantene. Derfor har vi veldig stor tro på dette markedet, sier Skogen Lund.

- Discovery forsøkte en gang å bli best på norsk humor. Er det Schibsted som skal bli den nye norgesmesteren på humor?

- Kanskje vi er det allerede, vi har i hvert fall lykkes veldig godt. Underholdning er kjempeviktig, men vi ser at også andre satsinger som nyheter, fakta og true crime går som hakka møkk, sier Schibsted-sjefen.

- Dere har signert Flesvig og «Radioresepsjonen» på podkast og har tro på lyd, men tror du at Schibsted også kan by på TV-kontrakten til Flesvig i konkurranse med NRK fremover?

- Jeg skal ikke spekulere i det, men jeg tror vi ligger særlig godt an for å lykkes med denne type konsepter og har et konkurransefortrinn på lyd også så får vi se. Men vi har allerede en stor satsing på levende bilder med VGTV med over én million påstartede strømminger hver dag. VI er allerede en stor aktør på levende bilder, også får vi se hvordan vi jobber videre på den fronten.

- Hører du selv på Flesvig eller «Radiorespesjonen»?

- Flesvig og «Radioresepsjonen» passer vel for alle, men problemet er jo at jeg ikke har så mye tid. Men jeg så jo litt på den «Ikke lov å le på hytta» og fant vel ut at jeg ikke var helt målgruppa. Så jeg får bare konstatere at jeg er i ferd med å bli litt gammel. Men det var desto hyggeligere å se at det var en veldig ung målgruppe som fulgte med på dette, sier Skogen.