Det blir ikke noe stort reklame-år hva gjelde medieomsetning og en av dem som må ta den største smellen er tv.
- Det er jo reelt sett bare tv som trekker markedet ned og det er ingen sjans i havet for at vi skal kunne ende i pluss. Det kommer til å bli en minus i år, sier forhandlingssjef i Dentsu Aegis, Harald Eide-Fredriksen.
Så når 2019 går mot slutten, blir det et år de kommersielle norske tv-kanalene kommer til å huske. Fallet i seing, og særlig i de yngre målgruppene, har tiltatt i styrke, annonsørene bremser reklameinvesteringene på tv og de store, globale teknologiselskapene som Facebook og Google begynner for å alvor å spise av det så langt «urørte» tv-markedet. For der avisbransjen har mistet 2,3 milliarder kroner i annonseinntekter de siste fem årene, i hovedsak til Google og Facebook, har reklameinntektene til tv og radio vært veldig stabile i alle år. De siste to årene har ikke det lenger vært tilfelle.
- Tv har nærmest virket immune mot konkurransen fra de globale aktørene i kampen om de norske reklamekronene. Dette er det første året vi ser at inntektene fra reklame faller, sier direktør for Medietilsynet, Mari Velsand.