At OL skal avvikles i Kina har fått mange til å reagere. Amnesty International har satt menneskerettigheter i fokus de gangene de har kommet til orde om de olympiske lekene. Amnesty Norge har også ønsket et større engasjement fra medier og idrettsprofiler i kampen for å bedre menneskerettighetene i Kina.
Foreløpig har det også vært stille fra sponsorenes side. Discovery selv er også hemmelighetsfulle når Kampanje spør hvilke annonsører det norske publikummet kan forvente å se under OL. De kan imidlertid fortelle at de er godt fornøyde med salget.
- Det er svært gledelig å se at norske annonsører satser på oss under OL, og vi har en god blanding av annonsører rundt OL-sendingene våre. De fleste forhandlingene er gjort lokalt. IOC sine partnere har kjøpt noen plasser, men men mange av disse partnerne er ikke på det norske markedet. Vi har dermed en god blanding av internasjonale olympiske partnerer, norske olympiske partnere og andre annonsører, sier Martin Hinsch, senior kommunikasjonsrådgiver til Kampanje.
Etter hva Kampanje har grunn til å tro vil Discovery omsette for mellom 15-20 millioner kroner i OL-sponsorater. Kampanje erfarer også at langrenn blir solgt eksklusivt, mens alle andre grener er en del av en større sponsorpakke.
Den internasjonale olympiske komité sine samarbeidspartnere er Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Intel, Omega, Panasonic, Procter & Gamble, Samsung, Toyota, og Visa. Med unntak av tyske Allianz, var alle disse sponsorer også under OL i Tokyo.
Da OL-flammen ble tent under fredagens åpningsseremoni i Beijing, var de norske sponsorene Evo treningssenter, Toro, Jula og Nettbil på plass i Discoverys sending. Og på dag en av lekene hadde Discovery gitt plass til Circle K, O'Keefe's, XXL, Apollo, Tryg og Widerøes reklameplakater.
