Denne uken ble helt ferske prognoser for reklamemarkedet i 2014 og 2015 presentert av IRM, som lager den mest komplette reklamestatistikken i Norge. IRM varsler fall på tre prosent i sin reviderte prognose for 2014 og instituttet tror markedet faller med ytterligere én prosent til ca. 19 milliarder kroner neste år.
Trenden for reklamemarkedet 2014-2015 er ifølge den nye IRM-prognosen slik: Store tap for trykte medier, fortsatt digital vekst og stabilt for tv.
Last ned oversikt: Slik blir reklamemarkedet 2015
Mens reklamemarkedet i Norge krymper, fortsetter Facebook og Google å forsyne seg kraftig av annonsørenes budsjetter. Google inntar etter ni år i markedet i Norge tronen som største reklamekanal, tror en av dem som følger markedet for søkeordannonsering og annonsering i sosiale medier tett.
- Neste år vil Google suse forbi TV 2 og bli Norges største annonsekanal, sier strategisk rådgiver Espen Grimmert i digitalbyrået IProspect til Kampanje.
Google, som har klatret raskt oppover siden søkegiganten inntok det norske markedet tidlig på 2000-tallet, passerer to milliarder kroner neste år. TV 2 bekreftet overfor Kampanje at deres omsetning av tv-reklame og sponsorplakater nådde rekordnivåer med to milliarder kroner inneværende år. Hvis man legger den ferske IRM-prognosen for tv med en vekst på under én prosent neste år til grunn, så vil dermed Google gå forbi TV 2 på reklamesalg.
- For Google tror vi på en vekst i Norge fra 1,9 milliarder i 2014 til 2,5 milliarder neste år. Da passerer de TV 2 med god margin, sier Grimmert.
I IRM-prognosene spås søkeordannosering å vokse fra 1,7 milliarder kroner i 2014 til 1,9 milliarder neste år, det tilsvarer en vekst på 11 prosent. Google kontrollerer om lag 90 prosent av dette markedet, i tillegg til at søkeordgiganten henter sterkt voksende inntekter fra reklame på YouTube.
Her er det verd å huske på at TV 2 Gruppen totalt sett hadde en samlet omsetning på 3,2 milliarder i 2013, om en regner med distribusjons- og betal-tv-inntekter. Som konsern er dermed TV 2 fortsatt større enn Google i Norge.
- Gjerrige annonsører
Grimmert mener skiftet på reklametoppen burde ha skjedd tidligere.
- For norsk næringsliv er det egentlig ett par år for sent. Mange, spesielt småbedriftene i Norge, har vært for trege til å ta i bruk søk, men det er bra det skjer nå.
- Hvorfor skjer tronskiftet neste år?
- Gjerrige annonsører gjør Facebook og Google til vinnere i 2015. Vi ser at stadig flere er opptatt av å nå presise målgrupper, der er Google og Facebook suverene. Veksten blir nå drevet av at stadig flere annonsører, også de minste, oppdager hvor presist de kan annonsere online, sier Grimmert.
Varsler vekst for amerikanerne: Google og Facebook fortsetter reklameveksten i Norge, ifølge strategisk rådgiver Espen Grimmert i digitalbyrået IProspect.
Google-sjef: - Kommer til å vokse mye
Google Norge-sjef Jan Grønbech vil ikke røpe hvor mye selskapet omsetter for i Norge og han ønsker heller ikke å kommentere prognosene. Men han sier dette om Google-veksten i markedet for søkeord, et marked som Google kontrollerer 90 prosent av:
- Jeg vil tro at norske annonsører øker investeringene i søkeord med rundt 30 prosent i 2014 og at veksten vil være på samme nivå neste år. Når det gjelder prognoser så er det viktig å huske på at mange norske storannonsører bruker Google internasjonalt når de kjøper søkeord. Av min dagsomsetning i Norge så vet ikke jeg hva som er norske annonsører og hva som er internasjonalt. Men vi vet at våre største norske annonsører bruker ti prosent av sin reklameomsetning her hjemme og 90 prosent ute, sier Grønbech.
Selv om Google ifølge prognosen blir større enn TV 2 neste år, mener Grønbech at Google har mye å gå på ennå i det norske markedet.
- Selv om vi i Norge vokser raskere enn land det er naturlige å sammneligne seg med, så vokser Google i Norge betydelig mindre enn land det er naturlig å sammenligne seg med. Det er vel bare et land i verden der annonsørene bruker mer penger på print og det er Finland. Vi er veldig konservative og det går ikke så fort i Norge. Folk lurer på hvorfor jeg gidder å sitte i samme stilling i ti år. Det er fordi at jobben ennå ikke er halvgjort. Søkeord komnmer til å vokse like mye i årene fremover som det har gjort de siste ti årene, sier Grønbech.
- Facebook kan få en smell
Også Facebook kommer til å sette solide avtrykk etter seg i neste års reklamemarked. Det globale nettsamfunnet har i løpet av får år gått fra noen skarve kroner i reklameomsetning i Norge til en snau milliard i år. Grimmert tror Facebook bryter milliardgrensen neste år.
- Google vil vokse raskest i kroner, mens Facebook blir prosentkongen. Et litt optimistisk anslag fra oss er 50 prosent opp, fra 800 millioner i 2014 til 1,2 milliarder. Men da skal Facebook ha litt stang inn og lyttes med gode videoprodukter og Atlas samtidig som de beholder en skyhøy bruk, påpeker Espen Grimmert.
Han mener det hersker usikkerhet rundt Facebooks oppslutning i Norge fremover.
- Det er vanskeligst å anslå utviklingen til Facebook. Vi er usikre på utviklingen i bruken, spesielt blant de yngste brukerne. Her kan de få en smell! På den annen side kan varelageret øke godt ved hjelp av Atlas og vi tror og håper de vil åpne for Instagram-annonsering i Norge neste år. Det er hevet over en hver tvil at annonseomsetningen på Facebook i desember i år ligger skyhøyt over desember i fjor. De går inn i 2015 med svært rask vekst, derfor tror vi på hele 50 prosent vekst i 2015. Da er Atlas og Instagram inkludert i disse tallene.
Usikker på Facebook: Utviklingen i yngre målgrupper er et usikkerhetsmoment for Facebooks vekst i 2015, tror digitalrådgiver.
- Kan dempes av Schibsteds SPiD
Han mener også Facebook vil utfordres av en norsk aktør som for lengst har pekt ut den amerikanske giganten som en trussel: Norske Schibsted.
- Facebook sin vekst kan også dempes av at Schibsted får fart på SPiD som annonseplattform og i langt større grad gjør det enkelt å kjøpe målrettede annonser på tvers av nettstedene til Schibsted. Her bemanner jo Schibsted opp nå og jeg heier veldig på arbeidet deres her. Løsninger av typeb SPiD er en nøkkel for å sikre at norske annonsører fremdeles skal lønne mange norske journalister, sier Grimmert.
Han tror at bransjer som fremdeles er svært papirtunge vil vokse kraftig hos Facebook i 2015.
- De gamle papirkongene bil, stilling og eiendom, vil flytte penger fra lokalaviser til Facebook, spår Grimmert.
Les også: - Ser nattsvart på reklamemarkedet
Oppslagsbildet øverst: Avtroppende TV 2-sjef Alf Hildrum holdt Google unna posisjonen som største reklamekanal. Men neste år overtar Google-sjef Jan Grønbech tronen.
