P4: - Vi er klart størst
P4 Radio Hele Norge har levert solide overskudd hvert år siden starten i 1993 og 2014 ble intet unntak med en omsetning på rundt 350 millioner kroner og 63 millioner kroner i overskudd. For Radio Norge har det vært diametralt motsatt og kanalen gikk i fjor på et nytt underskudd akkurat som kanalen har gjort hvert år siden starten i 2004. Samlet har Radio Norge og det som tidligere het Kanal 24 tapt opp mot 700 millioner kroner, eller like mye penger opp gjennom som det P4 har generert i overskudd i den samme perioden.

Les også: Rekordsalg av reklame

- Vi er fortsatt det klart største kommersielle radiohuset i antall medarbeidere. Vi investerer i radioproduktet, sier P4-sjefen Kenneth Andresen.

Nylig fikk imidlertid Radio Norge inn den helprofesjonelle radioeieren Bauer Media på eiersiden etter at selskapet kjøpte ut samtlige radiostasjoner fra Discovery-konsernet i Norden for 650 millioner kroner og allerede nå lover Lasse Kokvik bedre tall.

Kjemper om radiolytterne: Radio Norge-sjef Lasse Kokvik og P4-sjef Kenneth Andresen kniver om lyttere i et kommersielt radioreklamemarked på rundt 600 millioner kroner. P4 er over dobbelt så store som Radio Norge, men Kokvik sier til Kampanje at han har «skumle hensikter om å bli størst». – Kommer ikke til å skje, sier Andresen.

Lover svarte tall
Status for 2014 var 186 millioner kroner i omsetning og et underskudd på snaue fire millioner kroner.

- Vi har en fin vekstkurve i år og med fare for å være børssensitiv så går vi med fine, sorte tall i år og har startet den store jakten på MTG. Vi respekterer MTG, men tror det er mulig å bli markedsleder relativt fort i Norge, sier Lasse Kokvik.

Kokvik mener det avhenger at Radio Norge «evner å få opp kanaler som folk synes er interessante».

- Klarer vi det, vil vi få andeler og det vil gå på bekostning av noe. Det er tyngdekraften og det er derfor vi stiller til start, sier Kokvik.

Kjemper om lytterne
Da må Kokvik og resten av Radio Norge-gjengen få opp markedsandelen fra de rundt 11-12 prosentene kanalen har i dag til enten ved å stjele lyttere fra NRK eller fra den kommersielle konkurrenten P4 som er litt under dobbelt så stor med en markedsandel på rundt 25 prosent totalt for hele radiohuset.

- Vi får håpe at vi akkumulert sett, både MTG og Radio Norge, klarer og evner å ta andeler fra NRK fordi det hadde vært det beste for kommersiell radio. Samtidig har vi skumle hensikter om å bli markedsleder på kommersiell radio i Norge, sier Kokvik.

Hvor store markedsandeler Kokvik og Radio Norge må sikre seg i riksuniverset for å bli størst vil ikke Radio Norge-sjefen være spesifikk på, men det kan imidlertid Kenneth Andresen i P4.

- Da må de bli større enn 25 prosent fordi vi i P4 har ikke til hensikt å avgi noen lyttere, sier P4-sjefen.

Radiosjefer: Under den årlige radiokonferansen «Radiodager» møttes radiotoppene Svein Larsen (Radio Metro), Marius Lillelien (NRK), Lasse Kokvik (Radio Norge) og Kenneth Andresen (P4) til den store radiosjefdebatten. Her var det tydelig at Radio Norge med den nye radioeieren Bauer Media i ryggen hadde fått litt mer selvtillit.