– Vi har sett på den totale oppdragsmengden vi har, og som den store annonsøren vi er, ønsket vi å oppnå stordriftsfordeler. Dette er et ledd i prosessen for å effektivisere byråsamarbeidet vårt, sier markedsdirektør i Coop Norge, Toril Opsal Thorp.
Prosessen med å omstrukturere byråsamarbeidet begynte Coop med for et år siden.
– I steden for å ha en tradisjonell byråkonkurranse, har vi gjennomført en prosess med byråene der vi ønsket å få litt praktisk erfaring med dem, forteller Thorp.
New Deal er Coops hovedbyrå, med ansvar for masterbrandet Coop, samt Coop Obs og Coop Prix. Try Reklamebyrå har ansvar for Coop Mega, i tillegg til Coop Obs Bygg, som tidligere har vært hos Virtual Garden.
– New Deal er vårt hovedbyrå, men vi mener det er viktig at det hele tiden er litt konkurranse mellom byråene, slik at vi får ut den beste kreativiteten i forhold til vår strategi, sier markedsdirektøren.
Hun opplyser at Coop har vært godt fornøyd med samarbeidet med Virtual Garden, men at byrået ikke har hatt noen store oppdrag for dem den seneste tiden.]]>
Kommentér