I august skrev Kampanje om Sylinder Media, den nye satsingen til Norgesgruppen som skulle skreddersy målrettede annonser fra merkevareleverandører – basert på kundenes kjøpshistorikk – til mer enn 1,4 millioner av dagligvarekonsernets Trumf-kunder.
Da fortalte analysedirektør og Trumf-sjef Truls Fjeldstad at det i første omgang ville være leverandører til deres egne butikkjeder som Kiwi, Meny, Joker og Spar som ville få tilgang til systemet.
Samtidig utelukket han ikke at andre annonsører ville slippe til etter hvert. Fjeldstad anslo også at selskapet ville nå en medieomsetning på 250 millioner kroner i løpet av fire år.
Nå – etter at satsningen har levd i et halvt år – sier Fjelstad at responsen blant annonsørene har vært svært god.
- Volumet er ikke så fryktelig stort enda, men det er en bredde av annonsører som vil prøve. Dette er jo et nytt medie, så det bærer fortsatt preg av prøving, sier Fjeldstad.
Det er ikke bare Norgesgruppen som har forsøkt seg med egne byråsatsinger den siste tiden. Også Orkla og DNB lanserte et byråinitiativ, men etter to år måtte man legge den satsingen.