Reklamebyrået Try og Rema 1000 legger smarthusfilmene bak seg, når byråforbindelsen til dagligvarekonsernet er klar til å gå på lufta med årets sommerkampanje.

Les også: Mer smarthus-trøbbel for Rema 1000 - slik følger de opp Gullfisken-vinneren

«Det enkle er fortsatt det beste», men denne gangen er taleassistenter og smartløsninger byttet ut med mer tradisjonell, norsk sommer, et skråblikk på fenomenet «oppblåsbare ting til stranden» og den evigunge, svenske sommerhiten, «Sommartider», av Gyllene Tider.

- Vi hadde lyst til å fylle dette klassiske konseptet med noe som er aktuelt, og vi tror det kommer til å bli en del flamingoer, donuts og enhjørninger å se på strendene denne sommeren også, sier det kreative teamet Karin Lund og Øystein Halvorsen.

Kampanjen, som starter i disse dager, består av langt mer enn en reklamefilm og skal i tillegg gå i digitale kanaler, høres på radio og vises på kino.

- Et av de første grepene vi gjorde da vi tok over Rema 1000 som kunde var å knytte profil og taktisk mye tettere sammen. Kampanjen består av en rekke uttak rundt det samme temaet, og blir å finne på alle digitale kanaler i tillegg til radio, kino og tv, sier konsulent i Try, Lars Mitlid.

Try-husets ulike avdelinger har stått for alt fra Sosiale medier-produksjon til medieplasseringer.

Dermed blir det en oppblåsbar rosa flamingo som skal blåse opp sommersalget og skal snu trenden i dagligvaremarkedet for Rema 1000. For etter å ha lagt bak seg et sterkt reklame-år med vekst i markedsandelen, var førstekvartalstallene mindre lystig lesning.

Den sist publiserte rapporten fra analysebyrået Nielsen, viste at Rema 1000 sin markedsandel gikk tilbake 0,5 prosentpoeng i første kvartal 2019.

Det var i sterk kontrast til snuoperasjonen kjeden viste i 2018, hvor Rema økte mest av alle kjedene, med en oppgang på 0,4 prosentpoeng fra 2017 – som var et trøblete år for kjeden.

Les også: Rema øker mest av dagligvarekjempene - men Kiwi haler innpå

Markedsdirektør Per Åge Dahl i Rema 1000, har forhåpninger til den nye kampanjen som altså skal sikre grillsalget i sommer.

- For oss er vår- og sommermånedene veldig viktige og i all beskjedenhet er vi ganske så flinke i disse månedene. Vi har stor tro på at denne kampanjen både vil bli godt likt av det norske folk og vil flytte varer, sier Dahl.

Filmene er produsert av Einar Film med Aksel Hennie på regi.

Se filmen her: