Når den 64. utgaven av Cannes Lions nå er over, er det mye som tyder på at voksesmertene har satt inn for fullt for verdens største reklamefestival. Etter en eksplosiv vekst i antall innsendte bidrag de siste årene, falt antall innsendelser med 4,5 prosent i år. Det er særlig Storbritannia og andre vestlige land som sender inn færre bidrag til konkurransen enn før.
Les også: Ny norsk rekord i Cannes - her er alle vinnerne
Men det som virkelig satte fart på praten om Cannes Lions' fremtid, var Publicis Groupes kunngjøring, midt i festivaluken, om at de trekker seg fra alle reklame- og kommunikasjonspriser de neste 12 månedene. Nyheten ble sluppet av administrerende direktør Arthur Sadoun i en video der han presenterer Marcel, en plattform bygget på kunstig intelligens som skal koble sammen alle gruppens 80.000 ansatte og skape en fri flyt av ressurser på tvers av de 30 landene nettverket opererer i.
- I de neste 12 månedene skal Marcel være en prioritet for investeringer, og fordi vi må velge våre kamper, vil vi ha en pause i vårt engasjement i festivaler, prisutdelinger og industriarrangementer i ett år, sier Sadoun i videoen.
Taktskiftet skjer samtidig som Publicis og de tre andre byrågigantene WPP, Omnicom and Interpublic virkelig begynner å kjenne på presset fra teknologiselskaper som Facebook og Google. Ifølge Financial Times mistet Publicis 1,2 prosent av sin organiske omsetning i årets første kvartal. I Nord-Amerika var nedgangen på hele 5 prosent.
Saken fortsetter etter videoen: