Noe av det som nok gjør aller, aller mest vondt for en tekstforfatter eller en AD som jobber i reklamebransjen, må være å snakke om timepriser. For det er et faktum at prisene har stått mer eller mindre på stedet hvil de siste årene. En oversikt fra bransjeorganisasjonen Kreativt Forum for noen år siden viste hvor ille det stod til. Mens konsumprisindeksen skyter fart, har timeprisene til kreatørene i norske reklamebyråer knapt beveget på seg. Det går den veien høna sparker. 

Hadde snittet for timeprisene til de norske reklamebyråene vært inflasjonsjustert, ville prisen i dag ligget på over 2.000 kroner timen. Vi snakker kanskje en dobling fra dagens nivåer.  

Betalingsviljen for kreativitet er rett og slett elendig, og i kampen om oppdragene bites hestene. Den siste tiden har Kampanje omtalt konkurranser der timeprisen har vært presset ned til under tusenlappen, og det siste vi hørte var om et byrå som gikk seirende ut med 800 kroner i timen. Ikke mye å juble over med andre ord. 

At driftsmarginen til reklamebyråene faller, er derfor ikke veldig overraskende. Når timeprisen din faller samtidig med at alle andre kostnader vokser, enten det er snakk om lønn, husleie eller strøm, sier det selv at det kryper sakte og sikkert mot null. 

Da var det lettere høre lovprisingen i Kulturkirken Jacob denne helgen. Fredag arrangerte TV 2 sin store prisutdeling «Gullfisken» der TV-seerne stemmer frem sin favoritt blant 12 reklamefilmer som har vært vist på kanalen i løpet av året som har gått. Det var et sterkt finaleheat med mange gode finalefilmer. Det er godt å se at mange reklamebyråer leverer svært godt og forhåpentligvis også arbeider som gir effekt. Mange av filmene i årets Gullfisken var i tillegg både morsomme og hadde høy produksjonskvalitet. 

Til slutt var det Morgenstern som kunne slippe jubelen løs for sin tredje strake Gullfisken-seier. Det er svært sterkt og byrået fremstår nå som et av de aller sterkeste reklamebyråene i bransjen for tiden. Byrået gikk til topps med filmen «Bare når det regner» for kunden Ice og kunne dermed cashe premien på en million kroner i gratis reklametid på TV 2..  Lederen for reklame og produksjon i Ice, Cecilie Nygaard, kunne derfor stolt og glad fortelle at millionutbetalingen kommer til å få bein å gå på enten det blir til ekstra visninger av vinnerfilmen eller til nye Ice-reklamer senere i år. Det kommer nok godt med. 

Men et skår i gleden må det være at verdien av premien TV 2 deler ut har tapt seg. Betydelig. Også i Gullfiskens spede begynnelse var premien på én million kroner til vinneren. Men det er over 30 år siden. Heller ikke reklamebransjens pengepremier klarer å holde tritt med prisveksten i samfunnet. 

Ikke er det noen trøst å finne i medieinflasjonen heller. Vi sitter ikke på alle prislistene siden 1990-tallet, men reklameprisene på landets TV-kanaler øker også som alt annet i samfunnet og det med fem-seks prosent årlig. Én million kroner i dag, gir ikke på langt nær den samme verdien som i 1992 da Tine vant Gullfisken for aller første gang (se rettelse under). Gullfisken er ikke lenger verdt sin vekt i gull og verdien på premien faller i takt med timeprisene til de norske reklamebyråene. 

Hva får så Gullfisken-vinnerne Ice og Morgenstern for én million kroner i dag? Det er et litt komplisert regnestykke der man veksler inn millionpremien i  TRP’er eller GRP’er og ender opp med et gitt antall eksponeringer på TV 2. Sagt på bedre norsk betyr det at Ice kan vise reklamefilmen sin fire ganger i reklameavbrekket på noen av de største TV 2-programmene som for eksempel finalen i «Farmen Kjendis» eller «Kompani Lauritzen». Det er fortsatt bra, men premien burde vært større i dag. 

Bruker du Norges Banks priskalkulator til å gange opp én million kroner finner du fort ut at det tilsvarer et beløp på over to millioner kroner i 2024, eller 111 prosent for å være nøyaktig. Også her har man gått glipp av en dobling. 

Neste år burde premien til de som vinner Gullfisken derfor være på to millioner kroner. Det har TV 2 råd til. Kanskje følger reklamebyråenes timepriser etter? 

Rettelse: Etter at denne kommentaren ble publisert, er Kampanje blitt gjort oppmerksom på at premien i Gullfisken har blitt justert opp en gang tidligere. Det var for 22 år siden da premien økte til én million for første gang. Da Tine vant Gullfisken i 1992 var premien 500.000 kroner. Det korrekte inflasjonsjusterte beløpet vil dermed være 1,7 millioner kroner.