Klokken 11.00 i formiddag presenterer Mediebedriftenes Landsforening (MBL) alle opplags- og lesertall for avisene og uke- og magasinpressen. I tillegg kommer det rykende ferske dekningstall for mediehusene, som også omfatter nett og mobil (NB! Mer om alle tall nederst i artikkelen).

De rykende ferske tallene bekrefter trenden i mediemarkedet de siste årene: Leserne flytter seg fra papir til digitale plattformer. Totalt falt opplaget i 2013 med 4,4 prosent, lesertallet falt med 3,7 prosent. Nettutgavene som måles vokser med 5,5 prosent og de målte mobiltitlene vokser med hele 41 prosent.

69 prosent av det norske folk leser minst én papiravis en gjennomsnittlig ukedag (65 prosent hvis vi inkluderer lørdag og søndag). I snitt leser vi 1,1 aviser.

Lesertallene gjenspeiler på mange måter de utviklingstrekkene vi finner på opplagssiden. De store titlene går mindre tilbake enn før, mens de mange lokale- og regionale avisene har en sterkere tilbakegang. Lesertallene viser også vekst for nisjeavisene samlet, opplyser MBL i formiddag.

Tallene viser følgende utviklingstrekk fra 2012 til 2013:

  • Fortsatt er det slik at løssalget faller mer enn abonnementet: Løssalget går tilbake med 11,1 prosent, mens abonnementet faller med 3 prosent. Salget av såkalte e-aviser (digitale utgaver av den trykte avisen) vokser med over 90 prosent fra 2012 til 2013. Disse utgavene utgjør bare 2,4 prosent av totalopplaget.
  • De lokale dagsavisene har en samlet opplagsnedgang på 4,7 prosent, mens de superlokale fådagersavisene har nedgang på 2,1 prosent. At de lokale dagsavisene faller mer enn gjennomsnittet, er en ny trend.
  • Storbyavisene har en samlet opplagsnedgang på 4,7 prosent, mens løssalgsavisene (VG og Dagbladet) går tilbake med 11,7 prosent.
  • Nisjeavisene har en samlet opplagsvekst på 1,2 prosent. Klassekampen er eneste dagsavis som har opplagsøkning. Blant fådagersavisene er det også flere nisjeaviser som har opplagsvekst, ikke minst Aftenposten Junior som vokser kraftig fra 2012 til 2013. Aftenposten Junior utropes som årets opplagsvinner av MBL.

- Fornøyde med kraftig leservekst
Aftenposten trygger skansen som landets største avis med et opplag på 214.026 eksemplarer, som er 11.955 færre enn i 2012. Aftenposten er også blitt landets mest leste papiravis med 658.000 lesere, som er en økning på 55.000. Aftenposten er tredje største mediehus blant de tradisjonelle avishusene med 1.301.000 lesere (papir, nett og mobil)

- Vi er fornøyde med den kraftige leserveksten vår. Vi holder lesertallet på papir samtidig som vi har kraftig vekst på mobil, fra 232.000 til 343.000 og noe vekst på nett. Totalt sett har vi mange flere lesere enn noen gang, sier administrerende direktør Sondre Gravir til Kampanje

VGs opplag falt som tidligere meldt med 23.924 eksemplarer til 164.430 i 2013. Nå viser de dagsferske lesertallene at papirutgaven har tapt 30.000 lesere det siste året, fra 690.000 til 630.000. Dermed mister altså VGs papirutgave tronen som landets mest leste til konkurrenten Aftenposten. Men som mediehus står VG råsterkt med 2,395.000 lesere og er langt foran Dagbladet og Aftenposten.

Les også: - Fem år på å bli heldigitale

Dagbladet hadde i fjor et opplag på 80.028 eksemplarer, en nedgang på 8.511. Papirutgaven har i løpet av ett år mistet 17.000 lesere, fra 336.000 til 319.000. Mediehuset har samlet 1.540 millioner lesere.

På listen over de 10 største titlene har det skjedd noen endringer fra 2012 til 2013: Dagens Næringsliv går forbi Dagbladet opplagsmessig og er nå landets tredje største avis.

Ukeavisen Morgenbladet er inne på listen av landets ti største aviser målt i opplag. Men det verd å merke seg at de øvrige avisene er dagsaviser som utkommer 6-7 dager per uke. I tabellen nederst i artikkelen finner du de ti største dagsavisene.

Av over 100 medlemsaviser i Landslaget for lokalaviser (LLA) kan rundt en tredel av avisene fortsatt feire at opplaget til papiravisene økte i 2013. Men samlet sett gikk opplaget til lokalavisene i LLA ned med 0,8 prosent.

Her finner du alle lesertallene

Her finner du alle opplagstallene

Her er alle nett- og mobiltallene

Her er Norges ti største dagsaviser - opplagstall 2013

Avis

2013

Endring fra 2012

Aftenposten

214.026

- 11.955

VG

164.430

- 23.924

Dagens Næringsliv

80.595

- 2.294

Dagbladet

80.028

- 8.511

Bergens Tidende

73.470

- 3.347

Adresseavisen

67.325

- 2.764

Stavanger Aftenblad

59.262

- 2.374

Fædrelandsvennen

34.845

- 596

Romerikes Blad

27.951

- 2.225

Drammens Tidende

29.124

- 2.089

Tabellen viser de ti største dagsavisene målt i opplag. Ukeavisen Morgenbladet er inne på topp 10-listen dersom man ser bort fra frekvens med et opplag på 29.337.

Kilde: Mediebedriftenes Landsforening/TNS Gallup