Kampanjeskolen: Slik påvirker du kundens valg

13.10.2015 08:30 - 11:15
}
Program
Vika Kino, Ruseløkkveien 14, Oslo

Om

Innsikten i forbrukerens tankeprosesser har økt dramatisk de siste årene. Vi har lært at tankeprosessene kan spenne fra det bevisste og veloverveide valg til ubevisste og impulsive beslutninger. Når et menneske kan bruke kortere tid på å bestemme seg for å kjøpe et hus enn å velge en ny sykkel, er det mye som tyder på at vi mangler innsikt i forbrukerens beslutningsprosess. Hva kjennetegner forbrukerens tankeprosesser? Hvilken lærings- og beslutningsprosess ønsker man å påvirke som markedsfører? Og hvordan gjør man det på best mulig måte? Kan vi måle tankeprosesser og utfallet av disse når de foregår på ubevisst nivå? Hvordan velger forbrukeren din merkevare fremfor konkurrenten? Velkommen til Kampanjeskolen: Slik påvirker du kundens valg 13.oktober på Kino Victoria (ved siden av konserthuset). Arrangementet er et samarbeid mellom: Markedshøyskolen, Los&Co, Starcom og Kampanje.

Program
Tirsdag 13.10.2015

08:30 - 09:00

Registrering

09:00 - 09:10

Velkommen

Knut Kristian Hauger, Ansvarlig redaktør, Kampanje
09:10 - 09:55

Les mer Naken og forsvarsløs. Ubevisst påvirkning møter ingen motstand hos forbrukeren

Tarje Gaustad, Høyskolelektor/program direktør, Markedshøyskolen
Terje og Adrian vil begynne seminaret med å forklare det teoretiske rammeverket rundt forbrukernes tankeprosesser særlig knyttet til to sentrale temaer innenfor forbrukeratferd: (1) Hvordan foregår læring på de forskjellige nivåene av ? Med læring menes hvordan forbrukerne påvirkes av alle markedskommunikasjonstiltak avhengig av hvilket nivå tankeprosessene ligger på dette har stor betydning for utforming og plassering av all markedskommunikasjon; 2) Hvordan foregår beslutninger på de forskjellige nivåene? Det gamle ¹høy/lav¹ involverings paradigmet for inndeling av produkter må bort! Vi må grave mye dypere inn i hva som kjennetegner beslutningsprosesser. Når et menneske kan bruke kortere tid på å bestemme seg for å kjøpe et hus enn å velge en ny sykkel er det mye som tyder på at en enkel ¹høy/lav¹ involveringsmodell ikke gir oss stor innsikt i beslutningsprosessen. I tillegg vil vi belyse en del spørsmål knyttet til et tredje tema som er av stor betydning for markedsførere: Kan vi måle tankeprosesser og utfallet av disse tankeprosessene når de foregår på intuitivt eller ubevisst nivå?
09:55 - 10:10

Pause

10:10 - 10:35

Les mer Hvordan få forbruker til å velge din merkevare

Sindre Holme, Creative Director, Starcom
Catharine Mitlid, Strategy Director, Publicis Starcom
Dagens muligheter er mange, men hva skal til for å skape engasjement og involvering? Gjennom å forstå målgruppen og hva som virkelig betyr noe for de, kan vi komme tettere på, bli mer relevant, og skape positive opplevelser. Starcom viser gode eksempler på kampanjer som utfordrer den tradisjonelle måten å tenke rundt budskap og kanalvalg, og som har oppnådd sterke resultater.
10:35 - 11:00

Les mer T = (-N+i) * OIL, hvordan de store ting påvirker de små valg

Njål Berge, Markedsanlytiker og merkevarerådgiver
11:00 - 11:15

Les mer Avslutning og oppsummering

Knut Kristian Hauger, Ansvarlig redaktør, Kampanje

Sponsorer

Foredragsholdere

Knut Kristian Hauger
Knut Kristian Hauger
Ansvarlig redaktør, Kampanje
Njål Berge
Njål Berge
Markedsanlytiker og merkevarerådgiver,
Catharine Mitlid
Catharine Mitlid
Strategy Director, Publicis Starcom
Sindre Holme
Sindre Holme
Creative Director, Starcom
Tarje  Gaustad
Tarje Gaustad
Høyskolelektor/program direktør, Markedshøyskolen

Arrangører

Kampanjeskolen: Slik påvirker du kundens valg