How the world's most innovative marketing teams surface the best ideas to deliver exponential business outcomes. We've all seen the examples of LEGO's Hollywood movie, GE Ecomagination and Red Bull's sky dive from the stratosphere. They're held up time and time again as beacons of killer creative. Enough already. It's easy to create stand-out content if you have sexy products, big budgets and household names. But in the “real” world there are all kinds of restraints. Those innovative examples don't have anything to do with us. Or do they?

We’re not all blessed with working for the sort of energy drink company that can stick a logo and a go-pro on someone’s motorcycle helmet, throw him off a cliff, and film the result. But that’s doesn’t need to be an obstacle. In fact, that’s when the job starts getting exciting. At Famly, we make software for nurseries and kindergartens. The world of early years education doesn’t have any influencers, and none of the people in it have ever seen our LinkedIn ads (trust me, we’ve tried). Speaking from my personal experience building a content brand from nothing to 100,000s of readers a month, I’ll tell you how I got to know our readers and produced a brand that people love - in a sector I used to know nothing about. And guess what? It starts by just bloody asking them.

55% of marketers plan to spend more on influencer marketing in the coming year. Just because everyone is getting into influencer marketing doesn't mean everyone is doing it successfully. There are a lot of moving parts when it comes to developing, executing, and tracking an influencer marketing campaign. In this session, you will get to understand how to go from experimenting with influencer marketing in social media to scaling a measurable, business-driven strategy. You’ll learn how influencer marketing impacts the customer journey, how to structure this emerging practice so you can articulate ROI beyond social media metrics, drive business results, and the true power of influence as a part of the strategic mix in the world of modern marketing.

Ønsket om den øyeblikkelige konverteringen blir mer og mer fremtredende i markedet. Bedriftene vil se resultater ved hvert klikk og merkevarebygging på nett blir derfor nedprioritert. Hvordan påvirker dette content marketing som markedsføringsform? Skal content marketing være forbeholdt merkevarebygging, eller kan vi bruke det til å generere salg på lik linje som bannere og annen nettannonsering. Mange vet i teori hvordan en lager bra innhold, men blir forhindret i å utføre det i praksis pga jaget etter konverteringer og ROI.

Innholdsmarkedsføring er kommet for å bli, men hvordan kan du måle merkevareeffekten på en troverdig måte? Tradisjonelt sett har det vært vanskelig å måle effekten av innholdsmarkedsføring. Mange har forsøkt å måle uten å lykkes - da er det lett å gi opp. Penetrace har de siste årene utarbeidet en metode for å måle merkevareeffekt i digitale flater – og Lise vil dele sine erfaringer – både hvordan du bør gjøre det, – og hvordan du ikke bør gjøre det.

I iveren etter å bli sett, har vi glemt hvor viktig det er å bli forstått? Er vi klar over at det å bli forstått faktisk er viktigere enn det å bli elsket? Mer om dette og gode råd for å øke kunnskapen om betydningen av forståelse og kontekst mellom kunde og annonsør – med mange eksempler – får du i dette foredraget. Parterapi for innholdsmarkedsførere!

Norges befolkning trenger økt bevissthet rundt egenberedskap. Men hvordan kan man snakke om kriseberedskap uten å skremme? Gjennom 72 timer, der en podkast var navet i kampanjen, gjorde vi informasjon til underholdning.I dette foredraget forteller vi mer om hvordan bruke podkast som innholdsmarkedsføring, mediesamarbeid med en statskanal og det å gjøre underholdning av myndighetsinformasjon. Kampanjen «72 timer» vant også nylig tre gull, ett sølv og to bronse under International Content Marketing Awards i London.