I landlige og idylliske omgivelser på Bygdøy Kongsgård var det onsdag duket for en stor begivenhet. Da så en ny merkeallianse mellom Moods of Norway og Tine dagens lys og på plass var både den rosa traktoren, en låve badet i rosa lys og lysekroner i taket, mens det på gulvet var plassert ut effekter dekket av hvite duker for å skjule hva som befinner seg under.
- I Tine gleder vi oss stort over at to store, norske ikoner som brunosten og Moods of Norway slår seg sammen. Linken mellom disse to er utrolig god, sier markedsdirektør Kathrine Moe i Tine til Kampanje.
- Extreme oste-makeover
I låven på Bygdøy er et stort team fra Tine og Moods i full gang med å forberede et større presse-event på kvelden der det nye brunost-designet samt ny kleskolleksjon skal avdukes. Men Kampanje har fått være med på en snik-titt.
Simen Staalnacke i Moods of Norway har for anledningen kledd seg i sjokkrosa dressjakke
- Vi har jo gjort noe brandingsamarbeid tidligere, blant annet i forbindelse med OL og lanseringen av Norwegians Dreamliner. Men det er jo en drøm å gjøre en extreme makeover for brunosten. Norge har noen få, ikoniske ting. Blant disse er det få som kan matche brunosten. Og alle skjønner at vi i Moods samarbeider med Tine om brunost, sier han.
Den nye emballasjen på brunosten blir knæsj rosa og fjerner seg dermed ganske så mye fra dagens brunfargede emballasje. Foto: Hilde Nyman
- Brunost er Norge
Det som ble avduket i kveld, er altså en «limited edition» av brunost, designet av gutta bak Moods of Norway. Den nye brunostpakken er knæsj rosa og slagordet «Its Hip to be square» står med store bokstaver på pappen.
- Vi tenkte at det finnes jo mer spenstige former og farger enn det brunosten har i dag. Mange ser på nordmenn som firkanta, men vi sier at det er «hipt». For brunost er liksom Norge, sier Peder Børresen i Moods of Norway til Kampanje.
Moods-makker Simen Staalnacke supplerer med at dette slett ikke betyr at de skal begynne å selge ost i Moods-butikkene.
- Nei, vi skal ikke selge ost i butikkene, men vi har servert brunost til vaflene våre i årevis allerede. Nå hyller vi brunosten, sier han.
- Designløft
Den nye brunostemballasjen vil være å finne i butikk i februar neste år.
- Vi synes det er på tide at et produkt som har eksistert i over 150 år får et designløft. Brunosten står sterkt i Norge. Tall viser at 90 prosent av nordmenn spiser brunost ofte, sier Moe til Kampanje.
Hun sier at det ikke er planlagt flere liknende satsinger som dette, men vil heller ikke utelukke noe.
- Hvor mye koster en slik design-satsing?
- He,he... utgiftene til dette tas fra det ordinære marketingbudsjettet, så det blir ikke økte utgifter med dette. Jeg håper og tror at dette kommer til å slå an, sier Moe.
Også Moods-gutta er sikre på at den jevne nordmann kommer til å omfavne den nye, rosa brunosten.
- Jeg tror at folk med glede vil sette denne brunosten på kjøkkenbordet, sier Peder Børresen.
Moods of Norway kaller mini-kolleksjonen som er laget i forbindelse med redesignen av brunosten, for "hverdagsklær". Foto: Hilde Nyman
- «Supporter-klær» for brunosten
Moods of Norway lanserer også kleskolleksjonen «Hip to be square», som består av skjorte, t-skjorte, hettejakke (med ostehøvel på glidelåsen) og caps. Selv kaller kles-duoen kolleksjonen for «brunostklær».
- Dette er liksom «supporter-klær» for brunosten, ler de to.
Kleskjeden har slitt økonomisk det siste året og har blant annet måttet legge store deler av sin USA-satsing på hylla.
- Gjør dere dette for å få mer vind i seilene?
- Det er klart at det er morsomt å ha produsert dagligvare. Designet vårt blir sett i alle butikker der det blir solgt Tine produkter. Alle skjønner jo at det er fint å kunne henvende seg til hele Norge, sier Simen Staalnacke.
- Sønnen min tror allerede at jeg jobber i matbutikk fordi jeg har med vafler hjem hver dag, ler Børresen.
På glidelåsen i brunost-kolleksjonen er det festet en mini-ostehøvel. Foto: Hilde Nyman
Kommentér