Det var tidlig på høsten, og det nærmet seg nytt årsskifte. Da skulle Andrea og John Atle ta over eierskapet til tannlegebedriften til faren til Andrea. De hadde allerede planer og ambisjoner for selskapet, og ville gjøre det til noe mer. De ønsket å markere overgangen til dette nye, og bestemte seg for at et nytt navn og en ny visuell identitet ville gjøre dette på en god måte.
Vi ble enige om at det var lurt å definere hva merkevaren skulle være før vi utviklet navn og identitet, og gjennomførte derfor intervjuer med ansatte og kunder, samt en workshop der vi definerte en merkevareplattform til selskapet basert på innsikten fra intervjuene.
Basert på dette utviklet vi konseptet «Med et smil», som også tar høyde for at disse tannlegene har et hjerte for både folk og fag.
Navnet Evident ble valgt som nytt selskapsnavn. Dette symboliserer både at de skal være det naturlige valget når man skal velge tannlege (evident på engelsk), samt tosidigheten i folk og fag; Evi for en livslang relasjon og Dent for fagfeltet.
Vi avdekket en kultur preget av åpenhet og latter og lave skuldre på den ene siden, og et sterkt fokus på det faglige og profesjonelle på den andre siden. Kundene ga uttrykk for at de trivdes svært godt i en avslappet atmosfære med tydelig og god informasjon, og flinke tannleger.
Den nye logoen har smilet integrert i ordbildet, slik at man naturlig oppfatter navnets to deler, og glimtet i øyet kommer frem i animasjoner. Vi utviklet også en visuell og tekstlig verktøykasse som sammen uttrykker, varme, vennlighet, åpenhet og faglighet. Dette bidrar til å ufarliggjøre tannlegebesøket, og forhåpentligvis til at kundene kan glede seg til sitt neste tannlegebesøk.
Resultatet har blitt en moderne og leken identitet som speiler essensen av kulturen i bedriften, og som tar høyde for videre vekst og utvikling.