Norsk Tipping har avsluttet jakten på reklamebyrå til sin Flax-konto. Totalt 13 reklamebyråer deltok i pitsjen, og det var til slutt dagens samarbeidspartner, Try/Apt, som trakk vinnerloddet. De forsvarer kontoen for andre gang etter at de innledet samarbeidet om Flax i 2006. Byrået til Kjetil Try har i dag spillene Lotto, Viking Lotto, Joker, Oddsen og Tipping, i tillegg til Flax. Flax-kontoen alene har en verdi på opp mot 20 millioner kroner fordelt på fire år.

Etter det Kampanje kjenner til, skal både SMFB, Schjærven, Ernö og Los & Co ha levert anbud på kontoen.

- Try/Apt hadde en gjennomgående høy kvalitet i henhold til kompetanse og besvarelse av caset som vi har presentert. Vi mener besvarelsen representerer en type kommunikasjon som egner til å motviere og engasjere på tvers av alle kanaler. De hadde en god forståelse av oppgaven og vi ser at både strategiske tanker og uttak av det har en rød tråd som vil bygge merkevaren Flax i målgruppene, sier kommunikasjonsrådgiver Roar Jødahl i Norsk Tipping.

- Får ingen fordeler
- Try/Apt har hatt kontoen siden 2006. Hvor mye vektlegger dere kontinuitet?

- Dette er et frittstående anbud. Man får ikke noe fordeler av det. At de har store nasjonale referansekunder teller jo med, men ikke nødvendigvis at de har jobbet med oss.

Etter en nedgang i 2013, skal Flax-salget nå være på vei oppover igjen. Jødahl vil ikke si noe om hvilke planer de har for Flax fremover.

- Vi skal holde strategien og tankene rundt Flax tett til brystet. Vi får vente til vi har noe å vise frem.

- Ikke bare flaks
Byråleder Kjetil Try puster lettet ut over å ha sikret seg fire nye år med Flax.

- Vi får håpe og tro at det ikke bare var flaks. Vi har i hvert fall lagt ned ekstremt mye jobb i søknaden og følte vi leverte noe som var veldig bra. Vi var selvfølgelig lykkelige da vi fikk beskjeden og føler vel også at vi har gjort en veldig ålreit jobb for Flax i de årene vi har hatt den, sier Try til Kampanje.

Try/Apt har spillene Lotto, Viking Lotto, Joker, Oddsen, Tipping og Flax i porteføljen, og må ut og forsvare hvert av spillene hver fjerde år.

- Er det mye arbeid å holde på en kunde som Norsk Tipping?

- Vi skulle selvfølgelig gjerne vært det foruten, men det er sånn det er. Norsk Tipping er en kunde vi samarbeider godt med og som vi veldig gjerne vil jobbe med, så da bretter vi opp ermene og tar det veldig alvorlig. Man kan ikke tro at man skal vinne på gamle bravader. Hver gang et sånt spill settes ut på pitsj, så jobber vi som besatte. Men vi har også mistet spill, så vi vet at det er ingen automatikk, uansett hvor bra samarbeidet er.

I 2011 mistet Try/Apt Keno til Screenplay og senere Creuna.

Sølvfisk: Reklamefilmen «Du kan komme langt med Flax» skal kjempe om Gullfisken til neste år. Nå blir det flere Try-filmer på Norsk Tipping.