«Breaking Bad» og «Modern Family» var blant nattens store vinnere da verdens største tv-pris Emmy Awards ble delt ut i Los Angeles. «Breaking Bad» fikk pris for beste dramaserie for sin siste sesong og ble også nattens mestvinnende serie med hele fem priser. «Modern Family» vant pris for beste komiserie for femte år på rad og hentet i tillegg hjem pris for beste birolle og regi.

Men prisfangsten til de to seriene har ikke latt seg oversette til suksess på norske tv-kanaler. I Norge er det SBS Discovery-kanalen Max som har hatt tv-rettighetene til «Breaking Bad». Siste sesong dro et snitt på 16.000 seere på søndager.

«Modern Family» startet med et snitt på 89.000 seere på TV 2 sent torsdag kveld fra 2010 til 2011, men har bare blitt fulgt av i snitt 32.000 etter at programmet ble flyttet til ettermiddager i 2013.

- Enormt mye mer fragmentert
- Det er åpenbart at tv-seriens tid som samlende underholdning for folket er forbi for lenge siden. Storhetstiden var sent 90-tallet og tidlig 2000-tallet, da «Ally McBeal» og «Chicago Hope» samlet opp mot 800.000 seere på torsdagskvelder. Nå er det å konsumere tv-serier blitt så enormt mye mer fragmentert, sier musikkjournalist og tv-blogger Asbjørn Slettemark.

Han mener man må se forbi seertallene for å måle serienes popularitet i Norge.

- Det at en tv-serie ikke har store tall på visning, betyr ikke at serien ikke er en stor suksess. Et av de første eksemplene vi så var da «The Wire» gikk på norsk tv. Den hadde jo ikke seertall i Norge i det hele tatt, men solgte flere DVD-bokser per innbygger enn i noe annet land i verden og var en massiv suksess. Vi ser også at selv om man har lave seertall, kan man selge dvd-bokser og være en suksess på streaming.

- Det har en selvforsterkende effekt ved at tv-kanalene på grunn av seertallene har sluttet å satse på tv-serier som et innsalg til publikum og plasserer dem på tullete tidspunkt på tullete nisjekanaler som Max, Vox eller Viasat 4, legger han til.

Suksess med nerder
Ett av de største unntakene blant nattens vinnere er komiserien «Big Bang Theory», som stakk av med prisen for beste skuespiller i en komiserie. Serien hadde i vår et snitt på 157.000 seere på TVNorge.

- «Big Bang Theory» har vært en kjempesuksess for oss. Vi har lenge sett at det er de norske produksjonene som gjør det best på norsk TV. «Big Bang Theory» er faktisk den serien, sammen med «CSI», som gjør det best blant innkjøpsseriene våre. Dramaserier som «Breaking Bad» og «Mad Men» får ofte langt høyere mediedekning enn de får seertall. Jeg tror dette handler om at serier som «Big Bang Theory» og «CSI» lages med avsluttende episoder og dermed ikke krever at seeren må følge med over tid, sier Espen Skoland, kommunikasjonsdirektør i TVNorge og SBS Discovery.