Navn: Atle Bjurstrøm

Stilling: Journalist i NRK

Årets ferie: Små turer i Norge

- Hva er den perfekte sommermaten?
- Forrett: Blåskjell. Hovedrett: Kveite. Dessert: Jordbær, ikke med is, men med vaniljesaus. Er altetende, også om sommeren.

- Hvor reiser du aldri tilbake?
- Har ikke hatt noen så dårlige reiseopplevelser at jeg ikke kan reise tilbake. Men jeg unngår Strömstad i fellesferien. Er oppvokst i Halden, så Strömstad og sommer kjenner jeg godt nok.

- Er du offline i ferien?
- Nei, absolutt ikke. Jeg slapper fint av med å sjekke nyheter og epost. Men jeg svarer kun på det som er helt nødvendig. Nå som jeg skal jobbe med «Sommeråpent» har jeg holdt tett kontakt med redaksjonen hele ferien.

- Du inviterer tre personer til middag i sommer. Hvem velger du?
- Benjamin Netanyahu, Mahmoud Abbas og Sidsel Wold. Rett og slett fordi jeg da kunne lært utrolig mye om en av de viktigste og verste konfliktene som finnes. Og kunnskap om den vil jeg som journalist alltid trenge. Dessuten kunne det blitt dobbelt interessant, for jeg vet at Sidsel ikke kan lage mat, og det kan ikke jeg heller. Så da er det to igjen…

- Hvor kommer veksten til å være størst fremover – innen betalt reklame, PR eller i egne medier?
- Det har jeg ikke gode nok kunnskaper til å svare på.

- Norske mediehus skal kutte én milliard kroner. Sparer mediene seg til fant
- Ja, det er jeg ikke i tvil om. Nå spares det så mye, og alle skal fylle alle mulige spesialistfunksjoner, at det går ut over kvaliteten. Og det som provoserer ekstra, er at vi som påpeker en frykt for kvalitetstap, ofte blir sett på som litt bakstreverske, som at vi ikke skjønner fremtiden. Jeg har bestemt meg for å ignorere det. For vi journalister er i ferd med å bli gode på klipp-og-lim-journalistikk, ikke så gode på avsløringer. Journalistikk koster.

- Hvem heier du på i årets PR-fight: Hans Geelmuyden eller First House?
- Min journalistiske nøytralitet forbyr meg vel å svare på det spørsmålet?

- Hvor bør grensene gå for NRKs virksomhet?
- Jeg er inhabil. Men jeg mener jo at en folkefinansiert institusjon som NRK må ha bredde. Samtidig som vi skal oppfylle våre forpliktelser som allmennkringkaster. Se for eksempel hvordan «Sommeråpent» og «Dagsrevyen» hver kveld speiler hele landet. At NRK totalt står så godt i konkurransen, 9 av 10 bruker vårt innhold hver dag, kan ikke undervurderes. De som har laget strategier for NRK kan liksom ikke ha bommet totalt…

- Hva eller hvem vil du helst slippe å høre eller lese mer om i mediene resten av 2014?
- Jeg har en høy toleransegrense for den type stoff som mange irriterer seg over. Det er ikke spesielt vanskelig å bla om, klikke seg videre eller skifte kanal. Jeg irriterer meg heller over bedrevitere som ikke skjønner at store medier må ha plass til ulike typer innhold for å tilfredsstille ulike typer publikum.

- Kampanje fyller 50 år i år. Hva mener du er det viktigste som har skjedd innen medier, reklame og kommunikasjon de siste fem tiårene?
- Det er jo stor fare for å fremstå kompetanseløs på dette spørsmålet, når man skal vurdere fem tiår. Så jeg vrir svarer til å si at jeg i dag er mest spent på utviklingen smarttelefonen har gitt oss og hvordan den endrer folks medievaner. Hva skjer med lineær tv versus streaming i nærmeste fremtid? Har vi bare sett begynnelsen av revolusjonen?