I SMS-en, som ble sendt ut til SMS-tjenesten Eurobates abonnenter i dag, skrytes det av Vinmonopolets moldovske vinsortiment. Eurobate er en tjeneste der kunder kan registrere seg for et visst antall gratis SMS-er i måneden, i bytte mot at de mottar reklamebudskap. Hvem som står bak reklamebudskapet kommer ikke frem av teksten, kun Vinmonopolet står nevnt med navn.

«Anbefaling! Gjør som mange livsnytere! Vinmonopolet har nå kvalitetsviner fra Moldova i sine hyller. Smak og nyt noen av de best skjulte skatter på Vinmonopolet», står det i meldingen.

Ida Fjeldbraaten, tekstforfatter i Saatchi & Saatchi, var blant dem som mottok SMS-en i dag. Hun forteller at hun registrerte seg hos Eurobate for flere år siden, men dette er første gang hun kan huske å ha mottatt reklame for alkohol.

Ifølge alkoholloven er all reklame for alkoholholdig drikke forbudt.

- Jeg synes dette virker som om man prøver å bruke en kanal som ikke er synlig for andre enn mottakeren for å komme seg unna regelen som gjelder for oss alle som jobber i reklamebransjen. Jeg synes det er rart at den moldovske vinprodusenten har spurt om å få på reklame, og at de ikke har fått bedre råd enn; ja, det gjør vi, sier hun til Kampanje.

- Trist for Vinmonopolet
Hun mener det er Vinmonpolet som fremstår som taperen.

- Jeg tror selvfølgelig at Vinmonopolet kan markedsføringsloven bedre enn dette, og det er derfor trist at de ser ut som avsenderen for en såpass uprofesjonell kommunikasjon. Spørsmålet er jo hvem som er avsenderen og hvem som har gitt dem råd om å prøve seg på en «spansk» en via SMS, eller i dette tilfellet, en «moldovsk» en, legger hun til.

- Grovt misbruk
Kommunikasjonsdirektør Halvor Bing Lorentzen i Vinmonopolet reagerer sterkt på SMS-utsendelsen.

- Jeg ble gjort kjent om dette fra en tidligere alkoholmisbruker som hadde mottatt denne SMS-en og som syntes det var svært beklagelig at det fremstod som at Vinmonopolet stod bak, sier han til Kampanje.

- Vi ser svært alvorlig på at Vinmonopolet blir misbrukt på det groveste i et slikt reklamestunt. Det er ikke noen tvil om at dette er alkoholreklame. Dette er negativt for Vinmonopolet. Vi fremstilles som om vi driver reklame for vin, fra Moldova av alle ting, legger han til.

- Hvordan vil dere følge dette opp?

- Nå er det Helsedirektoratet som følger opp alkoholreklameforbudet med tanke på brudd på den. Hvordan vi skal følge opp videre med importøren av disse produktene, må vi ta opp med våre jurister før vi konkluderer med noe.

Kampanje har vært i kontakt med Helsedirektoratet for en kommentar.

- Ble stoppet umiddelbart
Salgssjef i Eutobate, Thomas Gjørtz, forteller at det er Scoop Import som har betalt for utsendelsen.

- Vi hadde en samtale med Scoop Import der de informerte oss om at dette var innenfor den lovmessige måten å kommunisere på, fordi det bare fantes én vin fra Moldova på polet. Da vi gikk nærmere inn på det, stoppet vi utsendelsen umiddelbart. Dessverre gikk det ut noen SMS-er, men vi har stanset utsendelsen og har bedt om å få en utdypning på hvorfor han mente dette var innenfor lovgivningen, sier han til Kampanje.

Daglig leder Toralf Særheim i Scoop Import svarer på e-post at de har gjort en annen vurdering av lovverket.

- Jeg vurderte dette som informasjon, men det ble stoppet av Eurobate, skriver han i en e-post.

- Har fått avmeldinger
Gjørtz i Eurobate anslår at opp mot 800 mottakere av en database på over 340.000 kunder har fått SMS-en.

- Burde ikke dere også ha sjekket lovgivningen?

- Jo, men situasjonen er at den ble lagt inn på forhånd og stoppet med én gang vi så at det var en usikkerhet der. Det er en liten fysisk forglemmelse.

- Har dere fått mange henvendelser?

- Noen medlemmer har ønsket å melde seg ut. Det har vi gjort med én gang de har ringt.