Enkeltmannsforetaket Madness Power får god reklame i den kommende, norske bilfilmen «Børning», ved at firmanavnet er klistret over hele toppen av frontruten på bilen til hovedrolleinnehaver Anders Baasmo Christiansen. Reklamen er en gjenytelse for at innehaver av firmaet, Karl Ness, låner ut sin Ford Mustang fra 1967 til filmen. Kjetil Try i Try Reklamebyrå mener eksponeringen er gull verdt.

- Dette er en drømmeeksponering for en bedrift som lager et så smalt og spesielt produkt. Her når de rett inn i målgruppen: unge, bilinteresserte menn. Hvis bilen fremtrer som kul og filmen blir sett av over 200.000 mennesker, vil jeg ikke se bort fra at profileringen vil kunne være verdt flere millioner kroner i ren reklameverdi, sier Try til Aftenposten.

Produsent John M. Jacobsen i Filmkameratene avviser at lånene av gatebiler kan kalles sponsing eller produktplassering, og sier ingen av bileierne har betalt for å vise frem bilene sine. Han opplyser at drivstoffleverandøren Shell og bilglassfirmaet Riis Bilglass har betalt cirka 1,5 millioner kroner som sponsorer av filmen. I filmen fylles det stadig bensin nettopp hos Shell, og i en scene skiftes det en rute i det nevnte bilglassfirmaet. Try tror ikke dette er like mye verdt for de to sponsorene.

- Jeg er ikke så sikker på om reklameeffekten for Shell og bilglassfirmaet blir like stor som for de små nisjebedriftene som utvikler biler. Her kan det godt være at John M. Jacobsen har sikret seg en veldig god avtale, sier Try til Aftenposten.