Med Telenor på laget i den nordiske betal-tv-operasjonen C More, skulle det svenske mediekonsernet Bonnier og daværende tv-sjef Jan Scherman erobre det norske tv-markedet med flere TV4-kanaler, Tippeligaen og den nye reklame-tv-kanalen Canal 9.

Les også: Svensk tv-raid i Norge

Les også: Varsler flere TV4-kanaler i Norge

Nå legger Bonnier ned den norske reklame-tv-kanalen Canal 9 som så dagens lys i 2011 og som ble lansert slik at Bonnier bedre kunne utnytte sine nordiske tv-rettigheter på film og sport. Kanalen viste blant annet flere kamper fra fotball-EM i juni 2012 og hadde en topp under mesterskapet med en seerandel på 1,6 prosent. Men kanalen fikk aldri noe godt fotfeste og markedsandelen har holdt seg godt under et halvt prosentpoeng i tv-markedet.

- Canal 9 har gjort en god jobb for oss på sportsprogrammer som EM i fotball, Europa League og Serie A både med tanke på rating og krysspromovering til betal-tv-produktene. Vi er derimot ikke godt nok fornøyd med ratingen på resten av sendeskjema. Våre rettigheter er primært innen betal-tv hvor vi opererer nærmere 20 kanaler i Norge alene og vårt fokus fremover vil konsentrerer seg om dette, sier administrerende direktør i C More i Norge, Steinar Brændeland, til Kampanje.

Floppet med annonsør-tv
Senere prøvde den norske ledelsen seg med et samarbeid med tv-produsent Geir Bie og hans selskap Propaganda Media rundt annonsørfinansierte tv-produksjoner som man heller ikke lykkes med. Nå legges Canal 9 ned med virkning fra i sommer.

- Har satsingen med Canal 9 vært en flopp?

- Som nevnt er vi godt fornøyd med alt innen sport, men ratingen på resten av sendeskjema har gitt relativt lave seertall. Fokus i C More er rettigheter innen betal-tv og strømmetjenester og det er her vi vil legge inn ytterligere ressurser fremover, sier den norske C More-sjefen.

- Kommer noen i staben til å slutte som en følge av dette?

- Ingen i staben slutter på grunn av denne beslutningen, sier Steinar Brændeland.

- Ikke overrasket
Det har vært ledelsen i betal-tv-kanalen C More (tidligere Canal+, red. anm.) som har stått bak Canal 9-satsingen. C More hadde i fjor en omsetning på 638 millioner kroner i Norge, opp fra 2011-omsetningen på 580 millioner kroner og det norske markedet er dermed det nest største markedet til C More i Norden. I Sverige omsatte selskapet for 1,18 milliarder svenske kroner.

Samtidig taper C More mye penger. Akkumulert for årene 2012 og 2011 tapte C More 456 milioner svenske kroner.

Tv-sjef Dag Ormåsen i Starcom mener det er en enkel forklaring på at seerne har uteblitt.

- Det har vært lite lokale satsinger, bortsett fra samarbeidet med Geir Bie og Propaganda Media, og den satsingen var ikke veldig vellykket. Alle som har lansert kanaler har erfart at man må ha bra lokalprodusert innhold for å lykkes, sier han til Kampanje.

Han er derfor ikke overrasket over at kanalen nå legges ned.

- Nei, jeg er ikke det. Hadde de satt veldig mye ressurser inn i kanalen, så kunne man ha blitt overrasket, men det har de ikke gjort.

- Er det riktig å legge ned kanalen nå?

- Det er vanskelig å si. Men hvis de ikke har planer eller ambisjoner om å bygge kanalen videre, så er det forståelig.