Tidligere i dag ble det kjent at mediebyråveteranen Morten Micalsen, som i dag er administrerende direktør i mediebyrået Mindshare, blir ny administrerende direktør i MTG TV i Norge. Han overtar etter danske Jesper Grønholdt, som ble konstituert etter at Lasse Kokvik sluttet brått i mai 2012. Tidligere har også Hein Espen Hattestad og Kalle Lisberg vært tv-sjefer for det svenske mediekonsernets Modern Times Groups (MTG) tv-kanaler i Norge.

MTG, med toppsjef Jørgen Madsen Lindemann i spissen, skal etter det Kampanje forstår ha tatt kontakt med Morten Micalsen for noen uker siden.

- Denne muligheten dukket brått og uventet opp. Jeg trives veldig godt sammen med mine kolleger i Mindshare og vi har vært i siget lenge. Kanskje er det nettopp da man skal ta sjansen og prøve noe nytt. Jeg ser på jobben i MTG TV som en kjempespennende utfordring. Jeg brukte derfor ikke lang tid på å bestemme meg. Jeg går helt klart til noe, jeg går ikke fra noe, men jeg slutter med tungt hjerte. Jeg går til en av de mest spennende, mediehusjobbene i Norge, sier Micalsen til Kampanje.

- Mange utfordringer
Micalsen skal nå forberede seg på å lede MTGs tv-kanaler i det norske tv-markedet, et marked hvor MTG har tapt andeler de siste årene. Markedsandelen i mars i riksuniverset (12+) var på 6,5 prosent for tv-huset MTG og den norske MTG-sjefen, Kalle Lisberg, kunne fortelle Kampanje tidligere i dag at vekst i markedsandeler blir en viktig del av jobben til den nye tv-sjefen.

Les også: Kalle Lisberg: - Har tenkt utenfor boksen

Selv svarer Micalsen slik på spørsmålet om hva som blir hans største utfordringer:

- Det blir sikkert mange utfordringer. Jeg skal møte mine nye kolleger for første gang i ettermiddag og begynner ikke i den nye stillingen før til høsten, så det er litt tidlig å komme med programerklæring nå. Men jeg har veldig klare tanker om hvor vi kan ta MTGs kanaler. Jeg skal bruke sommeren til å tenke, sier Micalsen til Kampanje.

- Hvordan skal du øke TV3 og MTG-gruppens markedsandeler?

- Jeg har ikke lyst til å kommentere dette nå. Det er av to grunner: Hensynet til mine nye kolleger i MTG som skal være med og gjøre denne jobben. Dessuten: Er det én ting jeg har lært av tv-bransjen, så er det at man ikke skal dele alle planer med alle.

- TV3 i dødens posisjon?
- I travsporten er det noe som heter dødens posisjon. Er det der TV3 befinner seg tv-markedet?

- Nei, det vil jeg ikke si. Det meste sitter i hodet. MTG er i en utfordrerposisjon i tv-markedet og vi må tenke ut fra et slikt utgangspunkt. Det er ikke alltid lettere å forsvare det bestående, ofte er det enklere å angripe. Jeg synes angrepsposisjonen er desidert mest spennende. Det er ikke vanskelig å se mulighetene for MTG, jeg ser helt klart et potensial. MTG har finansielle musker, det handler om å bruke dem riktig. Tv-markedet er også tjent med at det finnes tre kommersielle tv-aktører som fungerer bra.

- I 2001 gikk TVNorge forbi TV3 for første gang, mye på grunn av «Big Brother». Er det mulig å bli større enn TVNorge igjen?

- Alt er mulig, det er mitt utgangspunkt. Jeg sier ikke da at det er målet. Hvis man ser på utviklingen til TVNorge-familien og SBS Discovery-gruppen, så ville mange ha sagt for noen år siden at en slik vekst ikke var mulig.

- Er det mulig å finne et program med en slik gjennomslagskraft som «Big Brother» hadde igjen – eller er den tiden over?

- Det som er kjennetegnet for alle typer forretninger er man blir utsatt for disrupsjon, forstyrrelser og rystelser i markedet. De som takler konkurransen og endringene, kommer styrket ut av det. Så ja, jeg tror det er mulig. Vi kommer til å se flere eksempler på at man finner nye og store formater. Jeg synes det bare er inspirerende at avdankede trendguruer spår tv-døden. Da har du ikke fulgt med i timen. All empiri viser at det ikke skjer. Tv er blitt mer fragmentert, men det gjør ikke mulighetene mindre. Walkman drepte ikke musikken, men den rystet musikkbransjen, sier han.

- Fremtidens tv
- Du har kalt SBS Discovery-sjef Harald Strømme for tv-bransjens Don Draper. Hvilke rolle tar du når du blir sjef for MTG TV?

- Hehe. Don Draper var stor på 60-tallet, så jeg tenkte framover da jeg sa det. Jeg kommer fra et konsern som er lengst framme på det digitale og min nye rolle blir preget av at jeg skal jobbe med fremtidens tv.

- Hvor mange reklamekroner har Mindshare investert i TV3 de siste årene?

- Det kan jeg ikke si noe om.

- Har TV3 og MTG-kanalene vært et naturlig valg i mediemiksen når dere har jobbet for tv-annonsører?

- Ja, det har de. Vi har alltid vurdert alle kanaler.

- Er «Paradise Hotel» god tv for norsk ungdom?

- Hehe. Det har jeg ikke lyst til å kommentere nå. Jeg kommer ikke til å uttale meg om programmer som går på MTG-kanalene nå. Det er mange hensyn som ligger bak beslutningene om å sende programmer. Jeg får komme tilbake til programmene når jeg overtar jobben til høsten, sier Morten Micalsen.