Strømmetjenesten til det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG), Viaplay, får en X-faktor når selskapet som tilbyr sport, film og undersholdning over nettet slås sammen med den digitale utviklingsdivisjonen MTGx Målet med sammenslåingen er ifølge selskapet å styrke MTGs digitale tilbudet.

Samtidig slutter Viaplay-sjef Niclas Ekdahl.

- Jeg vil takke Niclas Ekdahl for hans harde innsats og uvurderlige bidrag i forbindelse med lanseringen og ekspansjonen til Viaplay. Vi ønsker ham lykke til videre, sier konsernsjefen i MTG, Jørgen Madsen Lindemann.

Betal-tv-tjenesten Viaplay ble lansert i 2011 og den største digitale forretningen til MTG i dag. Selskapet har så langt ikke oppgitt antallet kunder. Men i en norsk undersøkelse gjennomfør før jul kom det frem at blant de snaue 30 prosentene som har prøvd en strømmetjeneste i Norge så er det syv prosent som har prøvd Viaplay. Netflix er fortsatt kongen med hele 70 prosent som sier de har tilgang til den amerikanske strømmetjenesten. På de neste plassene kommer TV 2 Sumo (13%) og HBO (3%).

Les også:

- Vi vokser med 273 prosent

Den nye sjefen i Viaplay-sjefen blir den nyansatte digitalsjefen i MTG, Rikard Steiber, som frem til i dag har ledet MTGx.

- Viaplay er førsteprioritet på det digitale området og har som pioner på området hatt en enorm vekst. Viaplay tilbyr en unik, attraktiv, innholdsrik og konkurransedyktig underholdningstjeneste. MTGx er vår digital motor, så kombinasjonen er åpenbar och integrasjonen kommer til å gjøre det mulig for oss å øke vår utviklingstakt og utforske enda flere muligheter på våre digitale plattformer og innom ulike reklamefinansierte og abonnementsdrevne forretningsmodeller, sier Steiber.

Steiber sier til svenske Dagens Media at kundene ikke kommer til å merke noen endring i første omgang.

- Det er «business as usal». Men vi ønsker at alle våre tjenester og opplevelser skal bli bedre. Nå kan vi kombinere det beste av tv-verden med det digital hvilkeg gir oss en mulighet til å bygge relasjoner mellom annonsørene og målgruppen, sier Steiber til Dagens Media.