Fredag braker det løs med vinter-OL i Sotsji, og for første gang er det TV 2 som sitter med rettighetene. Oppladningen startet allerede i januar for TV 2 med dokumentarserier om Petter Northug, Aksel Lund Svindal, Ole Einar Bjørndalen og flere, både privat og i oppladningen mot OL i Sotsji, men tv-tallene for januar, som ble offentliggjort i dag, viser at OL-festen så langt har uteblitt. Hovedkanalen falt med hele tre prosentpoeng til en andel på 14,9 prosent i januar. Det er den dårligste januar-måneden i tv-selskapets historie.

Ikke bare er storsatsinger som «Hver gang vi møtes» satt på vent til etter OL, men også programmer som «Sirkus Northug» og «Vinnerskalle», med Aksel Lund Svindal, har underlevert.

- Dette viser at TV 2 ikke har klart å begeistre tv-seerne sine i like stor grad som i fjor. Det er hovedsakelig på lørdagskvelden TV 2 taper seerne. TV 2 har en nedgang på 56 prosent på ratingnivå på lørdagen sammenlignet med fjoråret, mens de andre dagene holder seg relativt stabile, sier tv-direktør Benedicte Unhjem i mediebyrået PHD til Kampanje.

- I fjor hadde TV 2 «Hver gang vi møtes» på lørdagskvelden, som også var en fin inngang til «God kveld Norge». «Klippkompaniet» har ikke hatt like høy rating og vi ser at «God Kveld Norge» også har en drastisk nedgang fra i fjor.

Lekker unge seere
Kommunikasjonssjef Jan-Petter Dahl forteller at de slett ikke er overrasket over nedgangen.

- Våre store satsninger denne våren kommer først etter OL, og vi har derfor vært forberedt på lavere seertall for hovedkanalen i januar. Samme periode i fjor begynte som kjent tv-sesongen for fullt allerede i januar med flere storsatsinger, blant annet med «Idol» og «Hver gang vi møtes». Så ser vi at enkelte programmer i ukedagene denne måneden har gitt noe færre seere en vi håpet på, sier kommunikasjonssjef Jan-Petter Dahl i TV 2

Det er i aldersgruppen 15 til 50 år at nedgangen er størst. Her falt kanalen med hele 4,6 prosentpoeng. Det er for mye, mener Dahl. Dette er også primærmålgruppen til erkekonkurrenten SBS Discovery, som kapper innpå TV 2 i januar.

Les mer:

- Vi er ikke fornøyd med tilbakegangen av yngre seere for hovedkanalen i januar. Men vi tror jo at de vil finne tilbake til kanalen nå når setter i gang med OL, etterfulgt av våre store satsinger fra uke ni, sier Dahl.

- Bør ikke være fornøyde
Benedicte Unhjem Johansen i PHD mener tallene viser at TV 2 ikke har fått maksimalt ut av OL-oppladningen.

- Det er mulig TV 2 har planlagt denne nedgangen, men de bør likevel ikke være fornøyd med at SBS Discovery er større enn dem (i målgruppen 15-50, red. anm) og at NRK øker. Jeg vil si at TV 2 ikke har lykkes helt med oppvarmingen til OL. I tillegg har SBS har hatt gode seertall med blant annet programmet «På liv og død» som har gitt dem en bra januar-måned, sier hun.

- Så gjenstår det å se om TV 2 klarer å holde på seerne sine etter OL når de kommer på med sine nye konsepter. Her blir det nok også tøff konkurranse når SBS Discovery kommer med sine nye konsepter som blant annet «Den siste Viking», legger hun til.

Et lyspunkt for TV 2 er det at flere av nisjekanalene deres øker. Både Zebra, Bliss og Nyhetskanalen kan vise til vekst i januar, og det bidrar til at hele kanalgruppen «bare» falt 0,8 prosentpoeng.

- For våre tilleggskanaler er januar svært lystig lesning med framgang for alle kanalene. Spesielt TV 2 Nyhetskanalen leverer sterkt og endte med en markedsandel på 2,4 prosent. Samlet gjør dette at TV 2 sine kanaler kun har en marginal tilbakegang i januar. Denne uka begynner OL på TV 2 og umiddelbart etter OL kommer alle de store TV 2-satsingene for denne våren. Vi forventer selvsagt en markant oppgang i februar, sier Dahl.

Her får du markedsandelene til de alle store tv-kanalene og deres respektive mediehus i januar 2014 sammenlignet med samme måned i fjor. Helt til høyre i tabellen ser du endringen i prosentpoeng.

Kilde: TNS Gallup